上海：线上反哺线下 “电商+卖场”驱动消费复苏

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新华社上海5月5日电(记者高少华)在上海举行的第一次大规模商业促销活动“5·5购物节”4日晚正式启动，众多网上新经济企业积极参与，通过网上流量的优势，将线下店铺反馈回来，实现了电子商务与实体零售的融合互动，创造了更具吸引力的新消费场景，最大限度地激活消费潜力，带动消费复苏。

上海是新零售业的“发源地”和“舞台”。在今年上海“五一购物节”期间，许多电子商务平台和内容共享平台积极开展云购物、云购物、云展示、云走秀、云体验等一系列活动，并与线下实体、品牌和商业区深度互动，在重点商业区开展数字化营销试点。实体业务借助数字授权，帮助上海借助数字力量加速释放新的消费者需求。

通过与阿里巴巴、品多多等电子商务平台的合作，上海的旗舰企业安百里集团让消费者足不出户就能在云端访问安百里。当消费者在锚镜下看着自己喜欢的产品时，他们可以直接在手机上下单，然后直接从安百里的购物中心柜台发货。安百里集团副总裁浦景波表示，通过与电子商务的合作，将充分实现线上线下联动，促进消费补充和潜力释放。

记者从品多多了解到，在“五一购物节”期间，上海本地商场的1000多家品牌店设立了品多多多现场直播室。用户可以在直播室以补贴价格直接下单，享受海派新消费购物体验。上海本地消费者可以“在线订购优惠券，体验线下提货。”品多多的联合创始人达达表示，传统的百货商店销售模式将被深度整合，以刺激和释放线下消费需求。

近日，“小红书”与上海几个标志性商业区联合推出了一项网友“种草”的博客直播探索活动。小红书认为，开店笔记和开店直播的功能是通过他人的现场体验分享内容，让用户先有消费体验，产生消费动机和需求，最后推动用户购物消费。这也是在线新经济发展背景下“体验在线”的新兴趋势。

近日，上海南京路步行街与喜玛拉雅音频平台联手打造24小时在线“南京路音频”。通过音频授权，为南京路打造独特的“声音名片”，线上线下播放“耳朵经济”，实现购物与文化的跨境融合。

在“五·五购物节”期间，网上新经济企业不仅赋予线下商店权力，还帮助外贸企业解决问题。近日，上海电子商务平台支持外贸出口产品的国内销售，并启动了“下海买精品、申请上海”活动。爱库存、品多多和我安百里等电子商务平台相继开通了上海外贸企业产业园，帮助外贸企业出口内销，为消费者带来高品质的外贸产品。

来源：时代品牌网