从沿街叫卖到冠名营销“致癌”疑云中的槟榔为何越来越火？

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“购买价格从3元到6元不等，销售价格从10元到20元不等。这是一项不会亏本的业务。”

作为湖南一家槟榔品牌招商部门的负责人，李乐(化名)最近每天都有客户签约，19800元是成为加盟商的起价。每天都有很多加盟商去李乐工厂看槟榔样本，这显然是一项有利可图的业务。

与此同时，在龙头企业的大力营销加持下，槟榔产业不断发展壮大，成为个别地区的重要经济支柱，享受各种政策红利。

最近，“1000亿”软性毒品“槟榔和6000万中国人上瘾”的文章引起了热烈的讨论。围绕小槟榔，市场规模惊人，争议巨大。

早在2003年，世界卫生组织就认为槟榔是主要致癌物。但是，为什么神奇的槟榔产业越来越受欢迎，槟榔食品在健康风险，生产质量，广告和营销的问题？

世卫组织已将其确定为主要致癌物

根据李时珍的《本草纲目》，槟榔具有“驱虫、消积、降气、通水”的药用功效。然而，槟榔引起“口腔癌”的消息有时会让许多人害怕槟榔。

"十种口腔癌和九种嚼槟榔."这句话不是没有根据的。早在2003年，世界卫生组织就认为槟榔是主要致癌物。口腔专家认为，槟榔果中的槟榔碱和槟榔碱在咀嚼过程中会发生亚硝化作用，产生亚硝胺，这是一种公认的致癌物质。口腔癌癌前病变的临床表现为张口困难、麻木、溃疡等。

尽管关于嚼槟榔是否会导致癌症有争论，但它肯定对健康有害。槟榔企业湖南味王集团有限公司(以下简称味王)总裁陈毅曾说，槟榔中含有大量的槟榔碱，一定浓度的槟榔碱会使人上瘾，破坏口腔黏膜。在槟榔品牌如“味王”的包装上，有一个暗示“过度咀嚼槟榔对口腔健康有害”。

"槟榔有适度的成瘾性."经纪研究报告使用这一产品定义来分析其广阔的空.市场

吃槟榔在湖南湘潭已有400年的历史，湖南省口腔癌的比例居全国之首。2017年12月，湖南省癌症防治研究办公室发布的湖南省癌症登记数据显示，2017年，口腔癌在湖南省男性十大癌症中排名第七。

湖南省肿瘤医院头颈部放疗二科主任韩曾分析，按照目前的趋势，到2030年，湖南省因槟榔引起的相关口腔癌病例可能累计超过30万例。

尽管如此，槟榔产业已经成为湖南湘潭的支柱产业之一。据《湘潭日报》报道，2017年，湘潭有30多家大型槟榔加工企业，年产量超过20万吨，员工近30万人，年产值超过200亿元。

当地政府出台了支持发展的政策

2017年，湘潭县政府发布了《关于支持槟榔产业发展的意见》，指出槟榔产业销售收入3年应达到300亿元，5年应达到500亿元。在这方面，《意见》还表示，年纳税额超过500万元的企业，每推出一种新产品，应一次性奖励10万元。

在湖南，把槟榔归为与烟酒同名的快速消费品并不夸张。

《国家商报》采访发现，湘潭地区有大大小小的槟榔制造商，顾客络绎不绝。湘潭槟榔厂的一名销售人员说，他的公司每天的槟榔出货量是以吨计算的。一些顾客开了十几个小时的车来调查和了解情况，许多前来调查的顾客直接将他们的随行车辆装满货物并带走。

上述销售人员说:“获得代理资格后，10元一包的槟榔市场价格只比3元多一点，15元的价格只比5元多一点。20元的价格只是6元一包，市场稍后开放。利润点非常高。”

十多年前，湖南的槟榔基本上都是散装出售，或者一包卖一两元。经过多年的发展，湖南槟榔产业的品牌数量迅速增加，同时也向利润更高的高端发展。李乐直言不讳地说:“这是一个不会亏本的生意。”

味觉王的一名前雇员告诉《国家商报》说，10元的槟榔不再被食用，20元和15元的槟榔在市场上最受欢迎。所有当地的商店、超市、餐馆、ktv和网吧都出售它们。

律师说标语被怀疑是虚假宣传

这种有争议的暴利行业催生了许多实力非凡的企业，槟榔的销售业务也从街头叫卖转向激进营销。

槟榔企业开始频繁出现在电视春晚和影视作品中，槟榔的高频出现也使其营销备受争议。

湖南卫视《春晚》连续两年被消费者比例较高的湖南省一家槟榔企业命名。在湖南卫视2018年的元宵灯会上，主持人沈在现场播放“味王”广告时提到:“它会让你精力充沛，精神焕发，立刻找到一个年轻的状态。”

北京大成(成都)律师事务所律师庞燕燕在接受《全国商报》采访时表示，“返老还童”的口号涉嫌虚假广告，《广告法》规定，保健食品不得含有功效和安全性的断言或保证，槟榔也不是保健食品，更不用说功效的任何保证。

庞燕燕认为，如果企业不能用科学的报道证明槟榔有回春的功效，就不能播放广告语言。在选择槟榔企业合作的过程中，电视节目也应承担相关责任，首先要检查广告语言的真实性，其次不要过分夸大产品功效。

此外，庞燕燕提到，在选择广告客户进行合作时，还需要考虑社会影响，尤其是观众中有青少年的娱乐节目。我们在选择播放槟榔广告时要非常小心，要小心误导观众，这可能会导致潜在的健康危害。

值得注意的是，一些企业生产的产品还结合了槟榔和枸杞，并以养生和中药的名义进行宣传。此前，一些槟榔企业因虚假宣传而受到监管部门的关注。

湖南省长沙市裕华区人民检察院检察长马先兴在一篇文章中曾提到“槟榔广告什么时候关闭？”广播、电视和其他有影响力的媒体长期以来一直在宣传槟榔，一些主持人和明星为槟榔代言，这显然是极不恰当的。如今，高速铁路、地铁、公共交通平台、电梯和走廊等公共交通工具也在为槟榔做广告。宣传有害健康的坏习惯和行业是不可避免的。

编辑魏冠宏

来源：时代品牌网