农村淘宝持续发力县域市场

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■我们的记者徐卫兵

继天猫精品体验店之后，农村淘宝在县城市场创造了一个新的零售品种。

1月10日，天猫春节正式启动。村涛在全国20个县建设的20条元旦品牌街将于1月10日至14日集体对外开放。县城和农村的消费者会感受到互联网带来的新年味道，以及他们家门口的新年商品品牌和新的消费趋势。

通过品牌街将向县消费者展示大量优质的体面和受祝福的商品。这些品牌涵盖五大类，包括食品、葡萄酒、母婴、家用电器和汽车。包括君乐宝、洽洽、tcl、创维、巴拉拉、长虹、金世元、橡树园、美的、古佳家园、沈梦、西林门、沁源、美富、马森、罗来等。

农村淘宝负责人表示，品牌街将为县消费者创造一个强劲的新年。消费者可以边购物边购物，他们可以花1美分买到高质量的牛奶。每天在街上，财神都会准时发红包。该品牌还将生产自己的优质商品，形成礼品盒珍品，让每个人都能在街上珍藏。此外，还有许多互动游戏。

同时，该品牌的新零售形式也将进入品牌街。例如，君乐宝将把城市人熟悉的自动售货机带到布兰德街(Brand Street)，让县城消费者可以体验新零售的便利。

据记者了解，20条品牌街的位置都在淘大天猫精品电器体验店附近。

橡树园电子商务总监韩波表示，通过进入天猫高级体验商店，橡树园已经迅速将高端产品推向了县市场。这次进入品牌街将加深消费者对橡树园品牌的认知，尤其是培养真正的认知。

在过去的几年里，村涛一直为这个县带来好的商品和服务。该品牌街项目还将重点展示村涛的服务能力。

在淘大村的帮助下，橡树园产品实现了农村市场售后问题的24小时解决方案。在今年的天猫春节期间，橡树园还推出了“0元安装”和“60天无理由退货”服务。

“县、镇、村”的品牌营销不同于城市，最重要的是消费者的情感认同度、认同有效期和转换率。线下品牌街模式可以有效解决这些问题。在2018年天猫双十一期间，穆拉奥开始尝试街头品牌模式。

韩波表示，一线、二线和三线城市的品牌渗透率一直保持稳定，但县城和农村市场仍是一片新的蓝海。品牌街不仅为商品和渠道提供了沉没的机会，也为品牌提供了沉没的机会。

来源：时代品牌网