上海着力打造全球新品首发地

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全力打造“上海购物”品牌，努力打造上海全球新产品发布地、高端品牌首选地、原创品牌聚集地。近日，蔻驰2019早秋系列展在西海岸艺术中心亮相，这是该公司成立76年来首次来到亚洲举办大规模的全球各类新产品发布活动，改变了国际知名新产品发布活动大多在中国、总部位于中国的“旧帝王历”。

根据上海市商务委员会的统计，2017年共有1265个国际和国内品牌在上海举办，排名全国第一；2018年1月至10月，2890家知名品牌在上海举行了新产品发布会，比2017年翻了一番。

2018年1月至10月，上海社会消费品零售总额同比增长8%。“代表高质量发展和满足高质量生活需求的类别已经大大改善。例如，纺织品、服装、鞋帽占全国该类零售总额的20.8%，比2017年同期增长4个百分点；化妆品占全国的四分之一，手机通讯占全国的七分之一，两者都比2017年增长了1个百分点。在此期间，新产品发布所发挥的时尚引领作用是不可或缺的。”上海市商务委员会商贸司司长孔福安说。

新产品发布进度会议。两年一度的上海车展已经成为世界知名汽车公司的主要阵地，尤其是新的汽车制造力量和新产品；在备受期待的首届世博会期间，5000多件展品首次亮相中国市场，其中许多是首次来到亚洲。国际展览会是向世界推出新产品的首选。在《进出口经理》杂志公布的2017年世界贸易博览会100强中，有13个展览会入选上海，在全球城市中排名第一。2017年，上海国际展览的展览面积占上海展览面积的75.1%。到2020年，上海的年展览面积预计将达到2000万平方米，其中80%是国际展览面积。

新产品首次进入展会。2018年10月，安百里集团与法国特诺伊合作，首次将世界知名的时尚出版平台“特诺伊展览”引入中国和上海。特诺伊时装咨询委员会挑选了五位业界关注的前沿设计师和知名设计师品牌，并在上海时装地标“安百里集团时装中心——李延青”举行了亚洲首演。成立于20世纪90年代初的Tranoi展会是世界时装业最具影响力的展会之一，尤其是tranoi女装展已成为世界时装领域的“风向标”和“晴雨表”。经过15年的培育，上海时装周已成为全球第五大时装周，全年举办近200场展览，成为“亚洲最大的原创设计品牌订购季”。

商场推出新产品。国际零售商在上海的集中度已经上升到世界第二位，90%的国际知名高端品牌已经入驻。“第一商店经济”是新产品发布的主要承载场所。2017年，上海共有226家“新店”开业，2018年1月至10月，上海新“新店”数量达到545家。

新产品在网上发布。2018年，天猫的新零售、京东和东方购物电子商务平台分别与赫斯特传媒集团和戴森公司等品牌签署了新产品发布协议；在2018年“2018第12届中国老字号博览会”开幕当天上午举行的“老字号新产品”全媒体合作签约仪式上，东方购物、同汉享堂等四大老字号共同打造了一个新的网上发布平台；在世博会上首次亮相的“东方第一发射”平台的网上发射功能也已开通，将展品及时转化为消费者可及的商品。

自2018年以来，上海市政府部门为努力创造世界新产品第一而提供的制度供给也在不断创新。这些制度包括进口货物检验结果的验收制度、在上海启动的新产品海外预试试点、新产品“预分类”制度、优化大型活动安全许可流程、努力实现活动安全许可审批“一件不跑两次”、“一件不跑两批”等。；上海还制定了“全球新产品发布”和“第一店旗舰店结算”的相关标准，加大了对第一批新产品的商标权保护，将符合条件的第一批新产品品牌列入“上海市重点商标保护名录”；与此同时，上海加大了对新产品发布的资金支持力度，并支持与“打造全球新产品发布网站”相关的合格项目。

来源：时代品牌网