字节跳动能靠撒钱把西瓜视频砸成中国“YouTube”吗？

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作者:伟大的艺人，标题地图来自:西瓜视频

最近，一个up所有者的离开在pugc行业掀起了一千次浪潮。

从6月14日到6月16日，最近半年突然走红的财经视频《威客财经》(Witcher Financial)连续在公众账号上发表了三篇文章，分别是《退出B站，当我还是个穿着新衣的年轻人——关于互联网红色内容产业，我的成长》、《B站公告澄清》、《B站声明第二次回应》。综上所述，一言以蔽之:由于与B台合作不佳，视频内容今后不会在此平台上更新。

另一方面，B台并未示弱，在官方微博上宣布威客金融单方面违约，并通过平台手段直接暂时冻结其账户，称如有必要将拿起法律武器起诉。

然而，金融巨擘突然向公众曝光，与B台分手，使得原本隐藏在幕后的另一个大型pugc内容平台西瓜视频出人意料地站在了聚光灯下。

因为威客金融离开B站后自然会转向其他平台，通过其一系列的声明和回应，或多或少可以看出其强烈的商业化意图。根据目前业内的许多消息来源，字节跳动拥有的西瓜视频很有可能已经为魔法师财政提供了数千万的“家庭开支”，因此上位者将不会放弃在B站的数百万粉丝而离开..

这可能是继今年年初字节跳动高调赢得春节大片《对不起妈妈》并让其在西瓜视频和其他视频平台上免费播放后，字节跳动和西瓜视频的第二次拍摄。B站的最高管理层总是说他们在国内的pugc视频领域缺乏竞争对手。这一次，当对手原本想保守秘密的时候，B站已经坐不住了。但字节跳动真的能让西瓜视频在竞争中胜出，成为“中国youtube”吗？这次西瓜视频投钱后，实际上在普格战场埋下了很多隐患。

字节习惯性地扔钱和挖人，但不是每次都成功。

巫师的经济离开之所以成为焦点，最重要的原因是B站试图在法律层面上防止他“忘记利益”的行为。然而，事实上，这并不是第一个知名的业主，使西瓜视频与乙站争吵。

今年2月，以25%的持股比例投资了牛传媒。然后在3月，西瓜视频从B站带走了一群所谓的“抢海”，包括渔民阿丰、老四抢海、渔歌兄弟等。之前，他们在B站被称为“奔向大海和天空”，他们都与牛传媒签约。

去年下半年，西瓜的视频拍摄更加稳定。

2019年，奥昌完成了与B站的独家协议，直接被西瓜视频所吸收。作为一个在B站发了财并且已经深入参与多年的游戏大师，几乎可以说他是一个里程碑。奥昌导演对西瓜视频不太重视。与B站佛部长期运营相比，西瓜视频一推出，双方就合作打造了“mc厂长”、“厂长来了”、“mc厂长博物馆季”等一系列新品牌。

奥昌在B站的主页和西瓜视频

当然，作为一个真正的顶级视频内容创作者，敖导演所拥有的话语权自然是大多数创作者无法比拟的。他仍然选择在两个平台上分别操作。著名的“道歉的呼唤”系列将在B站推出，也将在youtube和头条上发布。

然而，像“厂长来了”和“mc厂长的博物馆季”这样的系列节目都是由西瓜视频独家播出的。目前，他们创作的重点显然更多的是西瓜视频。B台的视频已经一个多月没有更新了。相比之下，在此期间，西瓜视频更新了28个视频。然而，他也不时参与B台的现场直播，并与B台的粉丝互动..

无论是西瓜视频、B台、颤音还是快手，它们现在都通过投资mcn机构与各种人才紧密结合在一起。

然而，在内容市场上，总会有突然成长起来的创作者，他们仍在独自战斗，而那些从网上溜走的人需要与重金竞争。以威客金融(Witcher Finance)为代表的泛知识阶层，近年来迅速崛起，显然就是这样一个群体。在迅速积累了大量粉丝和流量之后，现在已经到了这些人思考商业实现之路的时候了。因此，在平台上抢人的战斗实际上才刚刚开始。

事实上，无论是文本还是视频，国内平台扔钱抢人的情况并不少见。但作为许多领域的后来者，字节跳动在这方面似乎更加激进。

今天标题中刚刚推出的标题号是一款类似微信公众账户的产品。起初，许多门户网站和标题之间的关系很糟糕，这意味着标题可能会失去重要的内容来源。标题也很直接，喊着“一千人，一万元”的口号，并付钱给作者。

这种方法也出现在标题擅长的短片领域。今天，标题下的短片平台“火山视频”宣布将在2016年出资10亿元资助ugc制作该平台的短片。随后，有消息称有2000万人从快手手中挖走了麦天佑，还有传言称有一群拥有500多万粉丝的主持人挖走了麦天佑。

在“西瓜行动”视频今天继续之前，标题是吴空问答的另一个平台。早些时候，它几乎是以这种“简单、粗鲁和直接”的方式来寻找能够提供胡志和微博原创内容的创作者。就连张一鸣也高调成为吴空的问答平台，身价10亿

张一鸣代表启蒙运动空问答

然而，这几乎是吴空问答的唯一亮点。2018年7月，吴空问答被纳入了微标题，团队中100多人更换了岗位，离开了营销总监。尽管标题官员否认了“战略放弃”、“问答”的说法，但就发展优先性而言，这一平台显然已经靠边站了。

当然，也有平台音调等问题。智湖从一开始就是一个具有社区属性的平台。尽管在推广过程中也存在一些问题，但与标题系统对算法的痴迷相比，智虎仍然更多地依靠人工推荐和内容优化，并为其常年运营聚集了大量忠实用户。

但另一个必须提及的问题是，智虎本身仍是一家无法支撑自己的企业。去年8月，智虎宣布接受由快手牵头、百度紧随其后的4.34亿美元的F系列融资。

在其诞生近十年后，实现文本内容平台的道路:从知识支付到商业广告，智虎几乎又重新探索了一遍，甚至连视频短片市场也在这条路死路一条的时候从未放开过。目前，智虎仍被腾讯和百度囚禁，作为封锁字节跳动的桥头堡。对于这样一个不健康的商业模式来说，吴空的问答被提前放弃可能不是一件坏事。

从某种程度上来说，B站实际上是智虎的视频版，既关注中国互联网世界最强的社区属性，又依赖原创内容的创作者。吴空问答胡志最终失败的案例可能在视频领域有另一个前景，因为从商业角度来看，西瓜视频比b站的负担要轻得多，而一个简单而直接的商业模式正是pugc内容平台所需要的。

pugc模式下西瓜视频与B站的本质区别

在分析iQiyi和B站实际上离youtube越来越远之前，已经详细分析了youtube的商业模式。自从这个平台建立以来，他们一直坚持使用广告收入为创作者提供利益的基本模式。对广告的强烈需求也将它带入了谷歌的生态，并且它仍然显示出旺盛的生命力。今天，世界上超过20亿的每月活跃用户就是最有力的证明。

在早期的国内视频平台中，除了B站，几乎所有的平台都专注于广告收入。然而，随着网飞凭借纯会员付费模式成为新一代流媒体巨头，一举打破好莱坞的权力格局，爱奇艺和腾讯视频都走上了努力扩大用户和付费收入的道路。根据爱奇艺最新季度财务报告，会员收入达到46亿元，广告收入达到15亿元，会员收入首次占到总收入的61%。

事实上，在不断增强用户的支付意识后，通过广告收取费用变得更加困难。付费用户不得不观看花哨的广告。这种情况主要是由于用户在包容性平台上的边际行为。当所谓的“按需推进”遇到真正的付费用户时，爱奇艺终于赢了一场。

由庆余年引起的“随需应变”事件

目前，对于真正的专业影视内容，直接付费几乎是用户唯一可靠的选择。网飞不用说，迪士尼+和苹果电视+都是完全免费的广告和订阅服务。即使曾经计划推出广告版的hbo max，在最终上线时也只有一个选择，那就是完全付费。目前，hulu American Edition是为数不多的具有广告套餐选项的影视流媒体之一，但不温不火的平台可以从侧面反映出中间路线的问题。

回到所谓的pugc内容，如何让这些没有传统影视公司资源的视频创作者更多地依靠个人或小团队长期稳定地制作内容，是维护和扩大pugc平台影响力的关键。

换句话说，通过找到一个能让平台和创造者同时保持稳定收入的商业模式，就有可能形成一个良性循环。youtube给出的答案很简单:用户消费内容-平台销售广告-创建者和平台是分开的。

也是pugc内容平台的B站，直到现在仍然依赖游戏作为其主要收入。承诺用户在早期不在视频中添加广告的言辞已经变得很强硬，一旦它食言，就会遭遇大幅反弹。

因此，B站up主要是商业化的，最后它必须自己积累足够的粉丝和流量，然后通过获得第三方的广告需求来实现。然而，这只是少数顶级创造者的一种合适模式，更多的中、低级UPs仍在“用爱发电”。

作为一个平台，即使创作者的流量很大，也更像是B站赔钱赚钱。5月28日，B站宣布发行价值6.5亿美元的可转换优先债券，用于投资内容生态和技术研发，以及公司的日常运营，因为无论这些pugc内容能否产生收入，高视频带宽成本总是不可避免的。

女巫金融也在退出视频中直接提到“用爱发电的热情正在下降。”威客金融表示:“在B台发布视频后的8个多月里，由于自身内容的持久性和行业环境，他没有实现业务，也没有收到任何形式的广告。这种靠热情维持内容输出的模式，在视频反馈不尽如人意后，他开始怀疑‘用爱来发电’的可持续性。”总而言之，在b站赚钱不容易

威客金融宣布退出B站的视频截图

诚然，威客金融本身也曾有过诸如洗稿和抄袭等丑闻，但对于一个拥有数百万粉丝的视频制作人来说，直接依靠播放量来实现利润不是一个小损失。这就是为什么b站的大多数知名用户甚至会冒着违法的风险在youtube上发布视频。毕竟，youtube根本不需要太多操作。只要能像美食作家王刚那样稳定地输出硬核内容，数百万粉丝带来的广告份额肯定会超过B台带来的收入..

从这个角度来看，字节跳动旗下的西瓜视频自然更有利于商业模式中pugc内容的生态化。从一开始，这个平台主要关注免费观看、算法推荐和信息流广告，几乎完全复制了youtube模式。

并且依靠标题系统的流量和算法，目前，除了信息流广告，西瓜视频逐渐开始在视频播放结束时添加补丁广告，而不干扰用户体验，寻求更加多样化的广告收入。平台上的创作者可以根据播出量获得相应的平台补贴和广告份额。

除了内容，在产品层面，西瓜视频几乎与B站针锋相对。在B站5月推出4k图像质量选项后不到一个月，西瓜视频在6月初宣布，将正式向所有用户和创作者免费开放4k图像质量的短片。

B站制作的“4k示范片”截图，主片为飓风

西瓜视频应该强调免费，因为站B的4k和之前所谓的1080p+只是给大会员的。事实上，如果它不是站点B的注册用户，它只能观看最高分辨率为480便士的内容。

这实际上是两者之间的本质区别。B站仍在尽最大努力把每个人都带进这个社区，尽管它不再知道这个社区的主题是什么。西瓜视频完全遵循youtube不设门槛的做法，注册用户可以看到所有pugc内容，享受所有功能。

一两个巫师金融不会改变这两个平台目前的模式，但就pugc的内容而言，youtube的商业模式还没有被学习过，仅仅模仿一个网页模板只能模仿一只猫，画一只老虎。

最近腾讯打算从百度手中收购爱奇艺股权的消息也说明了一个问题。不要在商业规则面前太天真，爱发电不能支持一个不能长期赚钱的生意。

站乙，仍然需要靠游戏业务生存，当面对字节跳动1000亿收入支持的西瓜视频时，可能不能帮助那些也需要考虑自己生存问题的人。

然而，西瓜视频的扔钱攻势并不完全安全。毕竟，饥不择食的老板们已经看到了西瓜视频“包养”的例子，而名声扫地的老板们更不愿意轻易跳槽，他们会不断向西瓜视频索要甚至抬高价格。很难理解字节跳动能花多少“百万”去赢得pugc首席球员。

大量开采自然打开了市场对西瓜视频pugc的认知。然而，与经过十年苦心经营的b站用户粘性相比，西瓜视频的短期“傲慢”却并不令人满意。此外，市场仍然怀疑西瓜视频能否从0比1领先。毕竟，到目前为止，还没有一款真正的upmaster能成功打破这个循环。尽管西瓜视频正在努力工作，包括不久前大力推出的旨在进一步吸引图形内容用户转向视频领域的“可移动类型计划”，但在失踪案件中未能引起业界的高度关注。

作为“app Factory”字节系统中最具试错机会的西瓜视频，最初被业界认为优于爱腾，但自制的水分品种含量却没有什么闪光点。现在，它又转而为b台争夺“中国优酷网”的称号。在字节跳动撒了一波又一波的钱后，如果西瓜视频只能在扔钱的瞬间震惊业界，它并不能解决如何长期运营的问题，也不能批量生产属于西瓜系统的“优酷网”。

作者:伟大的艺人

来源：时代品牌网