罗志祥们的丑闻 意外引发3.9亿人关注TA

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每一个记者董每一个编辑

4月24日上午，所有人都眨了眨眼，再次在热门搜索上看到了台湾艺术家罗志祥。

由于前女友周扬青23日的分手信，罗志祥继续占据热门搜索榜。今天早上5点16分，他向周扬青道歉，承认自己犯了很多错误，并向所有出轨和不尊重自己的女性道歉，还再次点燃了微博。

在被时间管理大师早上5点的道歉震惊之后，网友们都说渣男坐了，但不能原谅，罗志祥应该离开娱乐圈。尽管情感问题是个人隐私，但罗志祥的崩溃也拖累了代言的品牌方面。每个记者都注意到，罗志祥代言的许多品牌都在忙着疏远他。

然而，罗志祥不是这样。近年来，翟田林、吴秀波、肖恩因自身问题给品牌带来了负面影响。那么，品牌应该如何选择代言人来避免陷井呢？

记者在采访中了解到，一批艺术家正在悄然崛起，t a认可的产品和品牌价值使上市公司获得了超过上亿规模的商业价值，这可能为品牌选择代言人提供了全新的思路。

紧急删除罗志祥代言微博的广告客户仍然很受伤

罗志祥和周扬青给网民送了大西瓜，吸引了许多品牌。有些人担心罗志祥的黑眼圈，有些人对他的时间管理很好奇。

罗志祥图片来源:中国视觉

但是罗志祥认可或已经认可的品牌不这么认为。面对周扬青的长篇杂文，这些品牌甚至比罗志祥本人还快。因为这些品牌知道，如果他们不尽快理清关系，他们可能会受到更多牵连。

据报道，在周扬青的长篇文章发表仅10分钟后，雅迪集团董事长、新西兰神秘基金会创始人刘晓坤在朋友圈中回应称，罗志祥与新西兰神秘基金会的合作协议刚刚到期。然而，每次有记者注意到，直到去年10月，罗志祥才成为新西兰神秘保湿洁面乳的第一位代言人，仅仅是在半年前。

事件发生的前一天，蒙牛宣布将聘请罗志祥为其产品春珍代言。周扬青微博发布后，蒙牛春珍和罗志祥本人紧急删除了相关代言微博。蒙牛表示，不会对相关影响做出回应。此外，手机游戏《剑与远征》也删除了以罗志祥为代言人的官方微博，甚至之前预热的微博也消失了。

名人设计的失败影响了它所代言的品牌，这并不是什么新鲜事。

此前，在落入脱轨门后，丹琳代言的品牌明确宣布，他将不再继续与他合作；演员吴秀波倒台后，他代言品牌的户外广告被愤怒的网民涂鸦。

每一个记者都看到，一个月前，肖恩和粉丝们在ao3平台上打起来，涉及到蒙牛地产、玉兰油等品牌，然后蒙牛就把肖恩所代言的产品下架了。

毫无疑问，这个原本希望借助明星带来商品的品牌属于无辜的骗子。但我不得不说，选择名人代言人也成了一件冒险的事情。名人代言是推广品牌最有效的方式，但如果名人有个人问题，企业也会面临风险。知名品牌战略专家李光斗在接受每一位记者采访时表示，名人建立品牌并给品牌带来麻烦已经不再是一个孤立的现象。

因此，李光斗认为，当企业与明星签署代言协议时，必须有约束性条款。明星应该比普通人有更高的要求。在代言期间，他们的行为应该符合公共秩序和良好的习惯，他们不应该做任何违反社会道德的事情。李光斗说代言费已经付给你了。如果你有问题，应该对如何归还有所限制。

因为有了约束条款，明星们可以对自己的行为更加负责。一旦明星的个人形象受损，就会有连带效应。李光斗说，这也是外国同行的做法，以限制代言人个人。一些名人树立了恩爱夫妻的形象。夫妻双方都为对方说话，他们会同意在合同期内不能离婚。如果你离婚了，每个人都会崩溃。

这种限制条款将保护发言人和企业。李光斗表示，这也将是未来企业选择代言人的趋势，因为明星正成为越来越多的高风险人群。

品牌代言新趋势:3.9亿人关注虚拟偶像

面对明星艺术家频繁出现的负面问题，品牌所有者似乎陷入了两难境地。一方面，品牌需要代言人的宣传来贴近粉丝，增加产品销量；另一方面，如果人们不友善，他们会损害品牌形象，甚至会遭到粉丝的抵制。

令人担忧的是，不仅鲜肉的流动会颠覆广告商，成熟的艺术家如吴秀波和罗志祥也会让品牌面临高风险。常言道，叶澄的粉丝会失去粉丝，一些品牌会在交通明星的帮助下很快带来他们产品的声誉和销量，但他们也会因为明星的个人问题而陷入巨大的危机。艾传媒咨询集团创始人兼首席执行官张毅曾经直言不讳地对每一位记者说。

品牌应该如何选择代言人来提升产品价值，避免艺术家的崩溃？蒙牛在萧战前和战后都曾与见过面，很多网友对蒙牛表示了不满，并提出了建议。你为什么不把这个国家变成一个代言人呢？

虚拟偶像是目前的趋势，比如卡通人物，这实际上是风扇经济，取决于风扇的数量。李光斗常年担任伊利集团、民生制药和招商银行等数十家企业的品牌战略和营销广告顾问，他告诉每一位记者，虚拟人物可能比真人更安全、更可控。

随着90后逐渐成为主要消费者，Z一代将引领并掌握娱乐消费的话语权。虚拟偶像如三木、洛天依和叶秀正渗透到年轻人的日常生活中。他们不仅有歌迷见面和举办音乐会。

据questmobile估计，2018年Z世代偶像驱动的消费规模超过400亿元，其中近一半是购买爱斗或偶像代言、推荐或同一产品。《2019年虚拟偶像观察报告》指出，到2020年，Z一代年轻人预计将占据所有消费者的40%；在中国，有3.9亿人关注虚拟偶像，并且在路上。

图片来源:《2019年虚拟偶像观察报告》

每次记者注意到，三木都支持丰田、索尼、小米和力士等品牌；洛天依已经代言了很多品牌，包括百洁灵和肯德基。值得一提的是，叶秀已经成为广告商的宠儿，其代言涉及食品、快速消费品和金融等多个领域。此外，吸引黄金的速度惊人，几乎每个月都会有不止一个新品牌加入合作。仅在2019年，就有超过10个合作代言，包括麦当劳、伊利、美年达、中国银行等品牌。阅读小组的相关负责人告诉每个记者。

在这个时代，真正的偶像如果不小心崩溃，会拖垮品牌形象，永远年轻、自制力强的虚拟偶像永远不会有令人担忧的流言蜚语。因此，虚拟偶像吸引了越来越多广告商的目光，其价值不亚于一线明星。

文悦集团高级副总裁李罗曾告诉每一位记者，叶秀为阅读带来了可观的收入。如果我们看看叶秀目前开发的相关产品，以及他所代言的产品和品牌价值，叶秀的商业价值已经超过十亿。

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来源：时代品牌网