茅台股价直追酒价：黄牛花式套酒，又现提价传闻

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作者:时代财经王燕

贵州茅台(600519.sh)在3月份创下每股960元(人民币，下同)的历史新低后，一路开始了“飞行”模式。

6月2日，贵州茅台的股价上涨近1%，达到每股1427.90元的新高，接近天妃茅台每瓶1499元的官方售价。同时，近1.8万亿元的总市值一度超过“宇宙第一银行”中国工商银行(a股+h股)。

茅台的股价已创下历史新高，而原本因疫情而“降温”的天妃茅台，又一次“难以找到一瓶”。

图片来源:中国视觉

6月2日，时代财经从许多黄牛那里了解到，天妃茅台的单瓶回收价格最近有所回升，约2000元/瓶。一些广东经销商还告诉时代财经，天妃茅台的散装价格为2150元/瓶，整瓶2400元/瓶，是近年来的最高价格。

今年3月，天妃茅台单瓶的销售价格和回收价格分别降至1800元和2000元，一些牛表示他们已经停止收货，甚至卖掉了。

价格回升的背后，与茅台酒销售自3月份以来的逐步复苏有关。

东北证券在最近的研究报告中分析，从3月中下旬开始，国内高端白酒销售逐渐回升，茅台价格也逐渐回升，渠道方6月开始付款。2020年，贵州茅台的计划总营业收入将同比增长10%，销售计划为3.45万吨，有信心完成年度任务。

终端酒价格的上涨也引起了“黄牛”的注意。

时代财经此前曾报道(点击查看相关报道)，为防止茅台落入“黄牛”和投机者手中，各大与茅台合作的电子商务平台都出台了相当严格的限购规定，但许多“黄牛”在微信、qq等社交平台上发布了天妃茅台的销售信息，并以更高的价格从消费者手中购买了天猫、京东和华润万家销售的低价茅台。

随着茅台酒销售政策的改变，“黄牛”有了一种新的“集酒”方式。

5月31日，遵义茅台机场宣布了为期7天的茅台销售活动。根据公告，所有来自北京、广州、深圳、Xi、济南、南昌、兰州、三亚等八个城市的入境旅客，凭登机牌和身份证，可以购买2瓶价格为1499元人民币的飞天茅台。

这一政策的“缺口”很快被“黄牛”盯上了。

6月1日，往来于白云机场和茅台机场之间的贵州“黄牛”老张告诉时代财经这个秘密:“黄牛”每天组织当地人从贵州乘公交车到广州，然后从广州白云机场飞回茅台机场。作为乘客，这些人有资格购买2瓶便宜的飞天茅台。

“从他们手中收回茅台后，我们通常会提高价格，作为散装酒出售。对于往返旅行，你可能会支付100-200元现金作为你的工资，加上机票和包机费用，基本上每个人都能赚到100元以上。老张进一步说道。

除了“黄牛”，便宜的茅台始终打动着茅台股东的心。在6月10日召开的茅台股东大会上，很多茅台股东都希望“去开会搓酒”。

按照惯例，在茅台年度股东大会期间，参会股东可以获得以官方指导价购买1箱天妃茅台、2瓶生肖酒等系列酒的资格。然而，今年的茅台股东大会改变了规则，股东们的“小算盘”可能会落空。

6月1日，贵州茅台宣布了本次股东大会的具体安排。由于疫情防控的需要，会议期间，我们没有安排现场售酒，而是进行了网上销售预约，将购酒目标从现场参与者扩大到注册股东。

与此同时，茅台还在股东大会上改变了卖酒的产品组合，股东可以以合理的价格购买茅台产品礼盒。礼盒里除了一瓶53度飞天茅台和一瓶生肖酒外，还有6瓶茅台系列酒。

这意味着茅台股东大会的“福利”大幅缩水。

此举很快招致一些股东的负面评价。茅台的一些股东告诉时代财经，“这原本是参与股东的福利，但新的销售策略使这些产品没有成本效益，令人失望。”

一方面是终端葡萄酒市场，葡萄酒价格上涨，市场火爆；另一方面，近年来有很多关于茅台涨价的传言。

5月28日，茅台经销商兼茅台评估专家毛鲁芬申智在微博上写道:“茅台已经向政府有关部门提交了提价材料，如果速度快，将在9月提价。”

6月2日，葡萄酒分析师蔡也告诉，根据他的了解，茅台今年很可能会提高出厂价。

然而，茅台在接受时代财经采访时表示，不清楚提价计划。

事实上，自2019年下半年以来，茅台已经间接提高了一些分销渠道的出厂价。2019年，茅台的价格一路上涨。中秋节和国庆节期间，茅台的终端价格涨到了3000元/瓶。

随后，茅台发挥了“电子商务+尚超”的直接价格控制组合，并与天猫、JD.com、大润发和物美合作销售低价茅台。此前，一位经销商告诉时代财经，茅台对上述平台的供应价格已从969元/瓶升至1299元/瓶。

长期以来，茅台希望通过直销控制茅台的终端价格，但目前的现实并没有达到制造商的预期。因此，外界认为提价是茅台控制价格的最后一道防线。

蔡表示，茅台的提价可以理顺过多中间商造成的异常价格，便于进一步梳理价格。“价格上涨后，制造商的利润增加，他们对直销渠道的控制更强，这就变相降低了这一传统代理渠道的利润，打击了投机行为。”

天丰证券在调研报告中指出，目前，茅台的第一批价格和出厂价已经为公司预留了足够的空涨价空间，近期的人事变动进一步提高了涨价预期。

来源：索菲亚回声报中文网