儿童产业用品篇：安全座椅市场格局待改写

本篇文章2680字，读完约7分钟

作者:时代财经曾晓

编者按:

又一个儿童节即将到来，但是时代财经发布的报告是专门针对成年人的。成年人不是那些称自己为二三十岁“婴儿”的人，而是那些为人父母或计划提升资历的人。当然，如果你有兴趣投资儿童行业，你也可以关注这份报告。

在为“吞金兽”工作多年后，你知道你支持哪些行业吗？

儿童一般指0 ~ 14岁的人。儿童产业与妇女和银发产业一样，分为消费群体，属于综合产业，涉及许多领域和几十个子产业。

从消费市场来看，中国有一个巨大的儿童产业市场。

根据国家统计局2019年年鉴，截至2018年，中国0-14岁人口为2.3523亿，占总人口的16.9%。根据国家统计局2019年人口数据的解释，截至2019年底，中国0-15岁人口为2.4977亿，占总人口的17.8%。2018年，爱奇艺资深副总裁耿在爱奇艺儿童产业高峰论坛上透露，中国0-14岁群体的市场消费规模达到4.5万亿元。

从资本市场的角度来看，婴幼儿相关产业的规模不可低估。

据时代财经不完全统计，共有109只股票属于a股和国有股中的妇幼消费类成份股，总市值为18654.82亿元；一级市场也很火爆。截至今年，即使在疫情的“寒冬”，仍有18家公司获得了投资，自2019年以来有75家公司。

在这份报告中，时代财经的儿童产业分为七个领域:儿童产品、食品和饮料、儿童服装、教育、健康、娱乐和智力。每个区域下面还有几个小节，主要阐述各行业的概况和投融资趋势。

这是一篇儿童文章:

图片来源:unsplash

婴儿用品受新生儿数量的影响很大。由于未来新生儿数量有可能下降，儿童产品相关产业的发展已经进入稳定期。

然而，随着人们生活水平的不断提高，一次性尿布、安全座椅等产品的普及率有了很大提高，相关市场仍有一定的潜力可挖掘。

在儿童用品中，纸尿裤、儿童护肤品、奶瓶等日常用品消费较多，回购率较高，基本上不可能留给二胎或二手流通。因此，在单位价格较低的情况下，日用品类仍通过提高市场渗透率保持一定的增长速度。这份报告主要包括三个部分:尿布，化妆品和瓶子。

数据来源:由未来工业研究所组织。制图学:范·奈泪研究所

据估计，到2020年，中国尿布市场的规模将超过500亿元人民币。2018年，由于新生儿数量的减少，尿布的整体市场规模停滞不前。

然而，与欧美90%以上的市场渗透率相比，中国尿布行业的市场渗透率较低，只有60%左右。这意味着尿布行业的整体规模仍有望超过1000亿元人民币。

数据源:开放数据排序。制图学:范·奈泪研究所

尿布行业的品牌集中度适中，前十大品牌可以占据约70%的市场份额。但目前，进口品牌仍占主导地位，帮宝适、高、好奇、木棉和大王占60%。在国内品牌中，魁奇和巴布顿增长势头良好，正在蚕食进口品牌的地盘。

随着消费水平的提高，婴儿护理产品逐渐被市场认可，市场渗透率不断提高。近年来，它们保持了大约15%的增长率。由于婴儿护理产品的使用寿命更长，未来有可能赶上甚至超过尿布的市场规模。

数据来源:智言咨询。制图学:范·奈泪研究所

与尿布行业类似，儿童化妆品的品牌集中度略低。前十大品牌占总市场规模的65.79%。头牌的市场份额也很低。此外，青蛙王子和玉美静等品牌都是中国制造，进口品牌的市场份额不高。

资料来源:中国商业研究院。制图学:范·奈泪研究所

奶瓶行业受新生儿数量影响最大，且单价低、淘汰率低、回购率低、市场规模小、成长性差。2019年，国内市场老年零售总额为61.3亿元人民币。

瓶子行业的主要品牌有西施、科莫多、万能的母亲、贝秦、布朗博士等。，进口品牌也是主要品牌。像贝秦一样，国内饲料产品市场的销售额已经超过10亿元，其奶瓶的市场份额约为10%。

资料来源:中国玩具和婴儿用品协会。制图学:范·奈泪研究所

根据时代财经的不完全统计，儿童日用品在一、二级市场是相对不受欢迎的对象。在投资圈里，近年来噪音比较大的公司是互联网尿布品牌鹿丁丁。然而，在2017年获得顺威基金牵头的融资后，市场没有任何新的行动。

在国内二级市场，德利有限公司(002571)、七宝兴(873303.oc)、海印科技(871001.oc)等企业生产销售儿童日用品。

与日用品相比，儿童安全座椅、儿童手推车等耐用品单价更高，市场渗透率更低，发展潜力更大。但是，这种耐用品的使用寿命很长，可以供两个孩子重复使用，而且二手流通的活跃程度也很高，这对商家来说是一个很大的劣势。

目前，儿童安全座椅的市场规模较低，但随着汽车文化的深入和安全意识的增强，购买儿童安全座椅的人数呈上升趋势。其市场规模有可能在短时间内超过制瓶行业。

资料来源:中国玩具和婴儿用品协会。制图学:范·奈泪研究所

在零售市场上，主要品牌有好孩子、矮人、宝德士等。然而，与日用品相比，市场结构还远未固化，中小品牌仍有赶超的机会。

儿童手推车具有单价高、附加值高的特点。市场很大，预计短期内将达到200亿元人民币。

资料来源:中国玩具和婴儿用品协会。制图学:范·奈泪研究所

目前，中国婴儿推车的主要品牌包括:好孩子、康美、格拉科、斯托克、aprica、宝宝、晓宇天使、神马、玛米宝和莱梅达。Combi、graco、stokke和aprica都是外国品牌，其余都是中国本土品牌。

好孩子，aprica、artsana、combi和craco占整个市场总营业额的50%以上。其中，中国本土品牌“好宝贝”最多，在整个中国童车市场占据主导地位。然而，外国品牌的市场份额正在逐渐增加。特别是在中高端产品中，国外品牌占有较大的市场份额。

耐用品领域的代表性股票是好男孩国际(1086.0港元)。2019年，好孩子的国际收入同比增长1.7%，至87.77亿港元，净利润同比增长23.5%，至2.02亿港元，相当于每股收益0.12港元。在新三板市场，通用娃娃(838682.oc)和惠尔顿(832186.oc)都是安全座椅制造商。

数据来源:时代财经不完全统计。制图学:范·奈泪研究所

数据来源:风和时代财经的不完全统计。制图学:范·奈泪研究所

数据来源:风和时代财经的不完全统计。制图学:范·奈泪研究所

规划:协调人:、执行人:、、吴、邢、王艳、曾伟、李敖华

点击以下链接阅读儿童行业其他领域的报告:

你已经为“金兽”工作了很多年，并且支持这些行业

想回头看看，还是预见维持“黄金吞食者”的时间？点击以下链接:

为“金燕子兽”工作的这些年(长图警告)

想知道维持这种“奢侈”要花多少钱吗？点击以下链接:

在每一个“金兽”的背后，都有一个在张深不会见底的法案

来源：索菲亚回声报中文网