微盟联合百家品牌万家门店发起616零售购物节 直播带货释放私域直播新动能

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我们的记者石璐

6月10日，智能商务服务提供商魏梦正式宣布，从现在起至6月18日，魏梦将与梦洁、联想、广州、林青璇、上海家化等近100个零售品牌的数万家门店携手，举办首届网上网下互联零售购物节。

6月16日晚7点，魏梦还将邀请著名脱口秀演员李生、王建国、司文、胡兰、张柏扬等。来到“魏梦现场”小节目现场直播室，以脱口秀表演和零售品牌现场直播室的形式，举行持续3小时的“现场直播会议”。

据了解，616零售购物节涵盖了许多类别，如美容、数码、服装、家纺、珠宝等。开创了“1+n”微联盟直播新模式，主会场与多个品牌直播分会场联合直播。它帮助零售品牌从公共领域流失到私人领域，通过四只主要的手来推动生活的转变:朋友圈广告流失、社会裂变营销、与小麦互动直播和线下购物指南推广。

融合在线打造首个零售节

活动期间，微信搜索“魏梦现场”小程序，可进入“616魏梦零售购物节”活动页面，享受1元头品牌优惠，如抢100元券、爆涨、存款膨胀、高额补贴等。魏梦联合品牌依托微信上的大量社会用户，推出了“千人一分抽奖小组”、“百人穗小组”、“大牌0元大讲价”等营销活动，实现了社会裂变。在购物节活动页面上，用户可以点击商品，跳转到品牌小程序商城实现购买。

据了解，届时将有近100个零售品牌和数万家店铺开设616零售购物节。除了在商店统一安排宣传资料外，商店导购还将通过魏梦购物指南应用程序向进入商店的顾客发放特定商店的普通优惠券，用户可以在线或离线注销优惠券，以便在购物节的早期“储存水”。

值得一提的是，购物节期间，魏梦还推出了“超级导购表现大赛”，根据导购每小时的销售表现，以现金形式奖励排名第一的“云导购”。品牌导购可以通过魏梦导购应用生成独家的小程序代码海报，与公众号码、粉丝群、朋友圈等分享。，并将它们排到私有领域的品牌池中进行沉淀，并促进活动的转化。这可以充分激活零售品牌庞大的线下导购系统，鼓励线下顾客参与在线互动和消费。

有商品帮助的现场访谈节目

2020年被视为电子商务直播升级和创新的一年。今年6月，所有主要的电子商务平台都在年中进行了推广，它们还围绕“直播”展开竞争。魏梦616零售购物节也将在16日晚迎来“关键事件”——现场送货大会，将“让快乐”的脱口秀引入客厅。

脱口秀演员李生、王建国、司文、胡兰、张柏扬、胡豆豆等。将出现在现场发布会上，为观众带来脱口秀表演，他们将与联想、梦洁、林青璇、巴拉拉、波莱雅、gxg、哈森等品牌“结盟”。，而且双方都将带着小麦带来商品，并在整个过程中为用户带来好处。观众可以看到脱口秀演员“讲笑话”，而品牌商家可以在不切换屏幕的情况下同时带来商品。在小麦季节，他们可以随时进入品牌活动室下订单购买商品，享受“边买云边笑、边购物”的乐趣。至于讲笑话是让观众“买买”还是“慢手”开心，那就要看情况了。

在“鸡蛋”环节，集团董事长兼首席执行官孙将贡献其个人脱口秀节目的“第一场秀”来帮助现场直播发布会，并在发布会结束时向最佳表演脱口秀演员颁发“交付之王”奖。

多重授权有助于品牌“走出圈子”

电子商务购物节已经发展了十多年，主要是由电子商务平台发起的。它的核心逻辑是平台聚集流量，商家的排名被公开。然而，魏梦616零售购物节以实体零售企业为中心，以小节目为阵地，以直播和小麦为商户直播房的排水方式，为真正分散的品牌创造了一种新的购物节模式。

除了访谈节目的直播，魏梦还投资十亿级朋友圈的广告流量曝光，利用微信广告的大数据导向能力，将目标客户从公共领域流量引导到品牌的私人领域流量池。与此同时，魏梦结合微博等社交媒体，以及自媒体渠道等多个平台的脱口秀演员来抽干这些活动。

分散的商业模式决定了这些“流量”不会“停留”在魏梦的直播室内，而是会渗透到参与活动的各种零售品牌的直播室内。借助魏梦智能零售解决方案，品牌商家可以通过商品优惠券、群殴、尖刺等优惠激活社区互动，刺激品牌自有私域用户下单购买，形成流量交易转化，并通过引导、服务号码等手段沉淀用户。最后，品牌完成了从“早期蓄水”到“互动”再到“转型”的全环节营销闭环。

魏梦认为，在股票时代，企业私有领域流量的基本逻辑是精细化运营。魏梦将继续深化智能零售和私域直播，通过零售购物节等形式将品牌的线上线下整合联系起来，探索私域直播的新模式，帮助品牌和用户建立长期的沟通关系，开启品牌数字零售的新进程。

(编辑李波)

来源：索菲亚回声报中文网