百度再次进击，巨人起跳的新想象

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百度再次吹响了攻击的号角。

2019年，百度自上而下推进了一系列变革，涉及组织结构、人事变动、业务整合等。李彦宏将今年定义为“变革之年”。

进入2020年后，一个日益明显的趋势是，百度正重新进入咄咄逼人的姿态。

它不仅在移动和人工智能领域得到了深入研究，还进入了一些新领域。如果2019年是百度转型的一年，那么2020年可能是百度的进攻时刻。

这种转变的逻辑不难理解。

一方面，经过前期的战略转型，百度已经稳定了基本地位，开始进入上升周期。与此同时，百度重启攻势是合乎逻辑的。

另一方面，当用户持续时间成为主要的竞争维度时，移动互联网进入了一个竞争无国界的时代，所有的玩家要么前进，要么后退。

显然，百度，作为一个前互联网巨头，如果它想再次回到主流的c位置，无论是面对来自竞争对手的激烈竞争，还是面对市场的不确定性，还是寻找一条可以打开想象中的空.的新轨道，都需要更加积极

基本盘完全恢复，并显示出进攻态势

在克服了转型期的痛苦后，百度忠实的妻子。

财务报告中的数据就是一个明显的例子。

北京时间8月14日，百度发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财务报告显示，2020年第二季度，百度实现收入260.3亿元，营业利润(非GAAP)56亿元，同比增长187%，净利润(非GAAP)50.8亿元，同比增长40%。收入和利润指标超出了平均市场预期。

可见，在当前疫情反复冲击和宏观经济环境挑战的背景下，百度业绩稳步提升。

尤其是在移动生态系统中，它已经成长为提升百度自身业绩的增长引擎。

数据显示，2020年6月，百度应用的日活跃用户达到2.04亿。由白家号、小应用程序和托管页面组成的移动生态三大支柱保持高增长趋势:白家号的内容创作者数量约为340万，同比增长52%；智能小程序每月活跃用户数达到3.39亿，同比增长25%，智能小程序数量达到去年同期的五倍以上；百度托管页面的收入约占百度核心在线营销服务收入的30%。

正因为如此，百度应用在目前的移动互联网超级应用列表中占据了稳固的位置，并开始释放巨大的商业价值。根据财务报告，百度应用的收入已经连续两个季度实现反向增长。

业内人士都知道，移动生态是百度的基本磁盘。

一个背景是，百度被业界认为衰落的主要原因是，当个人电脑互联网时代向移动互联网时代过渡时，搜索不再是用户获取信息的唯一途径，但不断上升的信息流已经成为主流，这使得百度的搜索权重条目减弱。

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然而，从现在开始，经过近年来在移动生态领域的深入培育，百度重新获得了流量权重，成为移动内容分发平台的领头羊。

根据第三方机构questmobile的数据，2020年第一季度，百度应用的用户使用时间达到46.7分钟，30天的保留率达到64%。这些数据显示，对于用户来说，百度应用的体验越来越好。

换句话说，百度已经实现了对基本磁盘的全面恢复。这也为百度发起新一轮主动攻击奠定了坚实基础。

多年来，百度通过高姿态、高姿态寻求战略合作和战略投资，推出了以知识为基础的各种垂直类别的高质量内容，如《凯叔叔讲故事》、《智虎》等。这些内容被连接到百度应用，整合到信息流等产品矩阵中，不断深化移动生态护城河。

进入2020年后，百度将继续努力建设一个繁荣的移动生态系统。

增加移动生态系统，开放多元化收入

最直观的行为是对新知识的直播。

5月15日晚上8点，李彦宏准时出现在百度应用的直播室，并贡献了他的第一个直播节目。他的个人命运是百度积极努力直播知识的一个强烈信号。

一个背景是，在过去，用户获得的知识，包括文字、图片、视频等形式，往往是相互分离的，很难通过相互融合形成一个三维的真实场景。然而，随着ai和5g等新技术成果的出现和使用，直播这一更具整合性和立体化特征的移动内容分发媒体正逐渐成为他们获取信息、知识和提升精神生活的主流渠道之一。

对于百度来说，作为国内领先的移动内容发布平台，为用户提供更多内容和形式更丰富的信息和知识服务，是即将到来的直播不可避免的一步。

凭借过去十年积累的丰富、高质量的知识和内容优势，包括知识、百科全书和图书馆，百度选择知识直播作为突破口，也发挥了差异化竞争优势。根据第二季度的财务报告，百度知识产品组织了800多次直播，观众超过4000万。

目前，百度的现场直播越来越好。

据了解，今年第二季度，百度完成了中国直播业务建设，大力推进“聚能计划”打造明星主播，并与各领域大腕保持联系，吸引大家入驻。在前五名中，钟南山、雷军和董明珠名列其中。

目前，直播已经走出了展示模式，与更多的垂直领域相结合，成为互联网的主流产品形式。与其他平台相比，以信息和知识为核心的百度可以通过直播让其移动生态“吃一条鱼三次”。首先，直播本身就是一种内容生产方式，直播的争论话题更有讨论价值，这将导致内容创作者在百度平台上的二次创作。此外，直播中的实时讨论比传统的信息呈现更加实时和高效。最后，直播可以帮助百度进一步丰富其内容形式，扩大其用户规模，提升其商业价值。

一方面，直播可以聚集更多的流量，促进百度用户的增长，增强活跃度、粘性和保留率。另一方面，直播本身带来的奖励和商品等商业模式也有利于百度更好的流量转换和百度移动业务的多元化收益。

活知识，这是百度移动生态的新布局。

在现有战略下，百度正在进一步补充和完善移动内容生态。今年3月，百度完成了对在线阅读平台的战略投资。今年5月，百度宣布将全面开放所有百度手机产品，如百度应用、爱奇艺、百家好、智能小程序、好看的视频和百度百科，让创作者可以跨平台操作。

百度明白移动生态是其基础。

早在2017年，李彦宏就在给公司内部员工的一封公开信中写道:“本质上百度最核心的事情还是做内容发布。”

尽管百度经过多年的努力已经建立了一个繁荣的移动生态系统，百度应用也逐渐演变成一个超级应用，但在内容本身瞬息万变的战场上，只有不断丰富内容场景、内容储备和内容服务，不断适应新技术的演进和迭代，才能保持其持续的生命力。

这是百度自2020年以来不断攻击移动生态的核心逻辑，基于这一逻辑，百度在不断拓展自己移动生态的延伸边界。

扩展多个轨道是为了服务于闭环

今年4月以来，百度应用已经在安卓和ios上推出了“服务中心”小程序，可以通过放下应用的主页来访问。“服务中心”包括九个固定的一流入口，如医疗保健服务和快递服务，涵盖三个部分:方便生活、饮食和旅游。

这意味着百度开始重新获得其“本土生活”业务，目标是美团和支付宝。

今年618前夕，百度推出“618”渠道，接入京东商品池的供应链、物流和售后系统。几乎在同一时期，百度先后完成了对电子商务saas企业的战略投资交付和战略投资消费品排名。

借助新的直播窗口，百度再次踏上了久违的电子商务轨道。

又是。

然而，与过去相比，这一次，百度再次攻击本地生活、电子商务跟踪等领域，而百度更多的是基于内容服务的逻辑来服务于整个移动内容生态的闭环。

在百度重新进入电子商务的情况下，作为内容发布的主流渠道之一，直播为百度增加了电子商务交易场景。在此基础上，百度在盖德的成功投资将有助于更紧密地联系用户需求和服务。

这是百度移动生态系统从连接用户和信息到“表达需求-发现信息-完成服务”闭环系统的直观体现。

百度在连接人和信息，然后连接需求和强调服务方面做得很好。毕竟，不管是搜索还是信息流，用户愿意赌时间的原因在于需求。特别是在移动互联网时代，用户比以往任何时候都更希望获得服务。这是当今用户的痛点。因此，百度的移动生态在关注人和服务的环节上已经密集地涌入多个赛马场，这是理所当然的。

以百度应用为中心，以白家号、智能小程序和托管页面为三大支柱，以由好看的视频和百度贴吧组成的百度移动生态系统，百度在连接人和服务方面取得了显著进步。

各种行动表明，长期处于休眠状态的百度将在2020年释放出主动攻击的新姿态。

事实上，在年初李彦宏的内部信件中，已经有了某种基调。

在百度花了一年时间练内功，完成组织和业务的深度调整后，李彦宏说:“接下来，我们要跑得更快，赶上大家热切的目光。”

作为一个在互联网上努力工作了20年的互联网老人，李彦宏知道，在当前的移动互联网市场上，百度只有运行得更快才能更有想象力。

来源：索菲亚回声报中文网