重金再投新飞 康佳胃口有多强？

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“投资者网络”谢一南

将一个濒临破产的品牌带回前线需要多长时间？康佳集团有限公司(以下简称“康佳集团”)给出的答案出人意料:三年。

2018年8月，新飞电气恢复生产后，在康佳集团的技术和品牌支持下，创造了一个又一个奇迹:三个月的利润，七个月的累计销售额超过1亿，并获得了几个行业奖牌...

然而，随着销量的快速增长，新的问题接踵而来——原有的产能已经不能满足市场的“饕餮”，帮助新飞电气扩大生产势在必行。

因此，6月4日，康佳集团与新乡市政府签署合作协议，新飞制冷电器工业园、康佳智能电器生产基地、新飞冰箱厂被提上日程。“智能制造”成了这次扩张的关键词。

这也标志着新飞电气重返“一线”时已经进入倒计时。

新飞电器有限公司

早在2018年5月，当康佳集团以4.55亿元的投标价格赢得新飞电器的股权时，外界普遍对此表示怀疑。从行业层面来看，白色家电已经在红海被扼杀，新飞停产近一年，重生之路不容乐观。

“对于未来新飞，定位已经非常明确:一是保持新飞相对独立的运营，二是实施‘康佳+新飞’的双品牌协同运营战略，三是及时推进新飞的资本化运营。”

尽管提出了明确的战略，但业界仍对新飞的重生需要多长时间感到不安。新飞不仅面临着多年的亏损，还面临着人才流失、生产线老化、供应商和主要客户链断裂等诸多问题，这使得它像重建一家新公司一样困难。

在不到四个月的时间里，通过这样的全面激活，新飞电器迅速展开翅膀，起飞了，此后其销量继续上升；2019年3月，新飞电器累计销售额达到1.09亿元，比上个月增长80%以上，实现了销售规模的攀升。

在康佳白电与新飞的大力合作下，2019年康佳集团白电业务同比增长80%，达到38.3亿元。

从天花板上抬起来

除了光明的数据和增长率，一个非常明显的变化是，康佳百典正在加速脱离传统制造业的增长极限，脱离家电行业的竞争红海，从生产要素驱动向品牌创造转变，从产品导向型企业向超生态品牌转变。

得益于此，新飞电器能够迅速从灰烬中复苏。

在收购新飞电器之前，康佳百典获得了许多专利和行业奖牌。例如，公司凭借冰箱食品质量控制的关键技术研发和产业化，获得了中国轻工业联合会2018年食品相关领域科技进步奖。

即使行业在质量控制方面取得了最高的成就，新飞电气仍然很难重新打开市场。对于已经进入红海时期的冰箱行业来说，单靠质量是很难突破的。然而，康佳白色力量采取了不同的方法，在情报和细分领域采取双管齐下的方法，逐步突破传统制造的限制。

2019年，公司R&D费用同比增长26.27%，在神湾家电行业64家上市公司中排名前十。

随着R&D的不断投资和科技创新，新飞电气的市场话语权越来越大。2019年年中，新飞通过了中国合格评定国家认可委员会的评审，并成功获得cnas认证证书。

2020年，新飞的成就将是显而易见的。5月28日，2020中国冰箱产业高峰论坛在北京举行。新飞荣获“2020中国冰箱行业杀菌保鲜高端品牌”。

在许多领域，新飞都展现了爆炸性的创新，在口碑和销量上均达到了“齐飞”。新飞BCD-445 g8a荣获“2020中国冰箱行业智能杀菌保鲜优秀产品”，新飞bcd-450wk9dt荣获“2020中国冰箱行业优秀渠道绩效产品奖”，新飞品牌荣获“2020中国冰箱行业公益贡献奖”四项大奖。

这些只是康佳白电整体战略转型和业务升级的冰山一角。

回到前线倒计时

对于新飞电气今天的成就，康佳百典在2018年写了一个注脚:“就产量而言，2020年将超过400万台，并重返一线品牌阵营。新飞将从产品线保障、营销运作模式和制造体系三个层面，全力确保三年生产经营目标的成功实现。”

这不仅是康佳百典对自身的严格要求，也是新乡市政府的承诺。

6月4日，康佳集团、新飞制冷公司与新乡市人民政府近日签署了《新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冰箱厂开发建设项目合作协议》。三方合作开发建设新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冰箱厂项目。

这项协议似乎在扩大生产，但不仅仅是扩大生产。

以新飞制冷电器产业园和康佳智能电器生产基地为例，项目计划总投资分别约为10.2亿元和3.2亿元。前者主要引进智能冰箱生产线，建设新飞冰箱生产厂，后者主要建设康佳智能生产基地。

从这个角度来看，康佳百典的目标是最大化“智能”，为用户提供从智能产品到个性化场景的定制。

在这样的创新革命下，康佳百典即将再次掀起天棚，新飞电气将站在“重返一线”的新起点上，因“做好产品”而走向“强化品牌”。(思考金融产生了)■

来源：索菲亚回声报中文网