“怀旧”重燃儿时感动，情怀生意仍在泛娱乐风口，资本在关注什么？

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电子商务从事怀旧推广，网络游戏推出怀旧服装。就连房地产行业也在儿童节前后相继推出了新的单元，将怀旧元素融入了围绕情感商业的销售策略中。企业家和投资者正试图联系80后和90后的情感需求。

但是，由于考虑到投资回报的周期性，资本一直不愿意大规模进入市场，尤其是基于受众需求相对有限的投资前景，到目前为止，投资界对产业化布局还没有形成共识。

怀旧已经成为一种新时尚。如今，怀旧并没有拖累潮流，而是催生了新时尚。尤其是为了赶上儿童节，怀旧营销再次成为一个机会，重新点燃消费者童年的感觉，也许是对过去的某种感觉感到遗憾。一些受访者承认，怀旧意味着欣赏过去的经典。

根据品多多新消费研究所的统计，在2020年儿童节十大热销产品中，除了怀旧校服和游戏机外，怀旧零食位居榜首。从成人抢儿童节的现象来看，感觉似乎比需要的要好。

与老光喜欢沙苏打水而不喜欢可乐相似，广州人并不像第一次品尝它的顾客那样把它视为精致和黑暗的菜肴，而是把它视为一种回忆往事的甜味，这也是老光的独特感受之一。

正因为如此，这种独特的味道并没有在市场经济的大浪潮中沉入谷底。早在1993年，百事和广州沙市最大的生产商亚洲汽水(Asia Soda)就因合资进入了十年产品生产的休眠期。后来，由于收购香雪海药业，广州亚碱回到当地企业，并继续投入生产和建立生产线。

其中，领导何文峰和香雪海药业都是原广东资本家。当时，何文峰发起收购香雪海，向外界透露了自己的心声。老光必须拿一个布袋子，装上一大瓶沙苏打去做农活。你怎么能说它会消失呢？2009年，又花了714.29万元实现了老光口味的产业化。

经典总是打动消费者。就像沙市与老光饮食的联系一样，时尚的工业模式和商业品牌也注重回眸的营销作用。尤其是儿童节前后，这种记忆杀戮支撑起消费者对童年品牌的回味，并通过多种商业形式得以充分实现。

在餐饮业，越来越多的老板设计主题餐厅，并把室内装饰带入中学教室；在电子配件领域，小型移动充电器被赋予了盒式游戏机的新功能；在影视行业，越来越多的学科背景开始接近20世纪80年代和90年代。即使是在火灾频发的视频行业，一些人还是把旧材料装进了空时间胶囊，成为私人领域的交通工具。

怀旧逐渐成为一种新的营销方式，并被新的商业模式不断整合，激发出独特的时代价值，这是不争的事实。

赋予传统企业怀旧感是一个难得的商机。正如学者们所分析的那样，这有望创造一个更大的市场，并推动消费。吉林大学商学院的金晓桐教授公开表示，这是由于20世纪80年代和90年代情感交流和表达的演变。

根据趋势研究机构智盟咨询公司的一项调查，53.7%的人说他们有时会怀旧，39%的人说他们经常怀旧，只有2%的人说他们从不怀旧，61.2%的80后认为他们怀旧。

特定的消费群体进一步增强了他们购买产品的欲望。广东南方经济研究所的周殿斌教授在接受《商业日报》采访时表示，新商业模式的发展并不局限于单一的创新，而是要准确把握和实现所有资源的整合营销能力。在他看来，怀旧经济使传统商业或产品具有新的可塑性。

记者注意到，在叠加了新技术之后，一度流行的爆炸开始回到公众的视线中。例如，归还给电影院的4k版本的《1900年传奇》，获得了1.43亿元的票房；在魔兽世界中，由于怀旧服装的引入，玩家社区的活动在今年第一季度有所增加。2020年第一季度，动视暴雪的平台净收入为5.7亿美元，疫情的影响可以忽略不计。

周殿斌告诉记者，扶持传统企业是怀旧经济的特征之一。全新的产品在保持原有内涵的同时，总能在产品创新中贯穿怀旧和市场演绎的理念。这不仅为消费者提供了选择，也为企业知识产权的实现提供了现成的原始积累。

不久前，*圣孔孚宣布其子公司上海鸿图网络科技有限公司(以下简称鸿图网络)计划以高价出售其核心资产中的英国游戏公司jagex以偿还债务。如果其下属资产出售成功，将保证上市公司收回14.45亿元的应收账款(未经审计)。

据了解，捷豹的高估值是由于其开发的江湖系列游戏，其中一些已经在线超过18年，该公司称之为基于源代码备份的怀旧版本，这已经产生了超过10亿美元的累积收入。

由此可见，用符合当前潮流的元素重新包装旧品牌，不仅可以使旧品牌更具吸引力，而且有望成为抵御风险过程中的一块垫脚石。

投资具有周期性怀旧经济的特征，不同于高科技的R&D，投资门槛高，投资规模大。许多老品牌或老型号都是低端制造业，所以作为一个投资渠道，它们并不落后。然而，记者发现，在这里取得的资本力量是非常罕见的。

在对天燕查企业商业模式的检索中，关于怀旧的商标和模式定义数不胜数，但以往的融资经验却很少。相反，许多上市公司正在部署怀旧投资。

如全聚德计划投资建设怀旧主题餐厅以吸引新老客户，泸州老窖投资成立怀旧酒营销有限公司

对此，专家认为，怀旧产业并非必不可少，但目标群体有限且相对较小，特别是具有一定的周期性特征，因此很难一劳永逸地进行投资。

周殿斌告诉记者，怀旧产业是基于感情的，投资是基于感情的。此外，旧产品的激活不是基于生产投资，而是基于营销策略的改变，这可以通过低成本的互联网营销渠道来满足。

也有人认为目前的怀旧产品不是很精致。年轻一代的消费者对产品的需求不断变化。怀旧产品的包装、造型和设计在现代美学中没有得到很好的设计和包装，创新程度低，这必然会影响消费者对怀旧产品的持续热情。

可以看出，投资者的利弊权衡更多地在于回报的稳定性和长期性，没有受众长尾效应的保护，情感投资很难成为气候。

但是，我们应该注意的是，百年品牌仍然是所有企业追求的目标，这本身就是产品和品牌传承的动力。因此，只有不断提高品牌知名度，加强品牌集中度，我们才能不陷入怀旧消费出丑的老套。

封面图片来源:照片网

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来源：索菲亚回声报中文网