儿童产业教育篇：资本密集，少儿编程成风口上的“猪”

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作者:吴、、

编者按:

又一个儿童节即将到来，但是时代财经发布的报告是专门针对成年人的。成年人不是那些称自己为二三十岁“婴儿”的人，而是那些为人父母或计划提升资历的人。当然，如果你有兴趣投资儿童行业，你也可以关注这份报告。

在为“吞金兽”工作多年后，你知道你支持哪些行业吗？

儿童一般指0 ~ 14岁的人。儿童产业与妇女和银发产业一样，分为消费群体，属于综合产业，涉及许多领域和几十个子产业。

从消费市场来看，中国有一个巨大的儿童产业市场。

根据国家统计局2019年年鉴，截至2018年，中国0-14岁人口为2.3523亿，占总人口的16.9%。根据国家统计局2019年人口数据的解释，截至2019年底，中国0-15岁人口为2.4977亿，占总人口的17.8%。2018年，爱奇艺资深副总裁耿在爱奇艺儿童产业高峰论坛上透露，中国0-14岁群体的市场消费规模达到4.5万亿元。

从资本市场的角度来看，婴幼儿相关产业的规模不可低估。

据时代财经不完全统计，共有109只股票属于a股和国有股中的妇幼消费类成份股，总市值为18654.82亿元；一级市场也很火爆。截至今年，即使在疫情的“寒冬”，仍有18家公司获得了投资，自2019年以来有75家公司。

在这份报告中，时代财经的儿童产业分为七个领域:儿童产品、食品和饮料、儿童服装、教育、健康、娱乐和智力。每个区域下面还有几个小节，主要阐述各行业的概况和投融资趋势。

这是一篇关于儿童教育的文章:

图像来源:pexels

“如果你坚强，你就会坚强。”

青少年有多强壮？作为我们国家的基础，教育的重要性不言而喻。

根据教育部和国家统计局的数据，自2012年以来，中国财政对教育的投资持续增长，从2.3万亿元增长到2018年的3.7万亿元。

数据来源:教育部、国家统计局。制图学:范·奈泪研究所

在婴幼儿教育中，0 ~ 6岁幼儿教育和中小学教育在k12中占据主体地位。然而，随着中国居民消费水平的不断提高和综合素质教育的日益重视，家长对外语和兴趣教育的投入不断增加。

资料来源:公共信息整理。制图:范尼勒尔研究所

特别值得注意的是，近年来儿童编程培训已成为一只“猪”，吸引了许多企业和资本来争夺食物。

在刚刚结束的全国人大会议上，网易创始人兼首席执行官丁磊在《关于稳步推进程序设计教育进入我国基础教育体系，着力培养数字化人才的建议》中提出，“加快从高中到小学、从东部到全国的区域试点和形成。推广模式；创新教学模式，形成具有中国特色的儿童程序设计课程体系；教学企业建立学习资源库，为儿童编程提供实践平台；将儿童规划纳入学业水平考试，作为综合素质评价的重要组成部分；加强对教师的儿童节目培训。”

这一建议在互联网上引起了广泛关注，尤其是“将儿童编程纳入学术水平测试”一文。

事实上，在2017年7月国务院发布《新一代人工智能发展规划》后，许多省市都将编程列为必修课。在2018年的高考中，浙江从“6分之3”变成了“6分之3+1”，而“1”的科目是信息技术(包括编程)。同年，北京、广州、南京等城市也将规划纳入了招聘项目。

当春风政策失败时，资本流动很快。据时代财经不完全统计，2018年儿童节目行业共发生47起投融资案例，融资金额达21亿元。另一个更令人担忧的数据是，2019年，中国有多达7100家公司提供儿童编程培训服务。

数据来源:公开数据和不完全统计。制图:范尼勒尔研究所

儿童程序设计是为3-15岁儿童开设的课程，通过游戏启蒙和可视化图形编程培养儿童解决问题和逻辑思维的综合能力。海外儿童编程比国内儿童编程起步早，主要包括开源平台scratch和拥有成熟系统的tynker。目前，儿童节目仍常被归类为素质教育，音乐、舞蹈、武术等兴趣培训班也是这一类别的出路。

根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，在2019年中国在线优质教育市场的前五大品牌中，儿童主管、思维火花和编程猫都涉及儿童编程培训。

资料来源:imedia research。制图:范尼勒尔研究所

2018年，少儿节目行业的市场规模约为30-40亿元，用户规模约为1550万元。未来，随着二孩政策带来的人口红利和长期乐观资本，根据《2019年中国互联网少儿节目教育市场分析》数据，中国少儿节目市场规模将继续扩大，预计2020年将超过377亿。

资料来源:imedia research。制图:范尼勒尔研究所

但是，虽然企业很多，但儿童节目在中国的规模仍然很小，普及率极低，主要分布在一线和二线城市，未来应该下沉更多，扩大行业规模。

早期教育也是教育行业的一个热点领域。早期教育是指对0-3岁婴儿的教育，包括身体发育、健康营养和情感发展。

据艾传媒咨询公司数据显示，2019年中国婴幼儿数量超过5000万，受“二胎”影响。据预测，2020年，中国的早期教育市场将迎来一个更广阔的发展空间和机会空。此外，从2013年到2018年，所有中国居民的教育、文化和娱乐支出显著增加。据估计，2020年中国早期教育市场的市场规模将超过2000亿元。

中国目前的早期教育市场仍以线下商店为主，以c产品服务提供商和b设备提供商为辅。大多数产业集中在经济发达的东南沿海城市，前五名城市主要是广东、山东、北京、江苏和上海；国际早期教育品牌也分布在一线和二线城市，其中新的爱婴店数量最多，达到511家。

在早期教育行业，知名品牌有金宝贝、我的健身房、积木宝贝、东方宝贝、红、黄、蓝、新宝贝。其中，金宝贝作为国际知名的早期教育品牌，于2003年进入中国市场。截至2017年，金宝贝已经在全国130多个城市开设了300个早期教育中心。

据艾传媒咨询公司的数据显示，中国的幼儿教育产业受到资本的青睐:2018年，幼儿教育企业数量最多，占20.9%，其次是k12企业，占15.4%。

资料来源:imedia research

K12教育是学前教育到高中教育的缩写，一般用于指基础教育。作为一个相对成熟的领域，近年来pevc在k12教育企业的投融资普及率低于在素质教育和语言培训领域。

然而，k12教育也是最热门的在线教育。它涉及的年龄范围很广，在中国教育以应试教育为主的现状下，它仍然是教育行业中最重要的领域。据艾传媒咨询公司统计，k12网络教育在中国的普及率正在逐年提高。

资料来源:imedia research。制图:范尼勒尔研究所

总的来说，教育是中国整个儿童产业中资本最密集的领域。一级市场的投融资热情高；新的三板企业正在相互竞争；a股和美股上市公司大多是品牌知名度高的企业，各占一座山。

至于儿童节目，直到潮水退去，我们才知道什么是“真正的黄金”。

数据来源:时代财经不完全统计。制图学:范·奈泪研究所

数据来源:风和时代财经的不完全统计。制图:范尼勒尔研究所

数据来源:风和时代财经的不完全统计。制图:范尼勒尔研究所

规划:协调人:、执行人:、、吴、邢、王艳、曾伟、李敖华

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来源：索菲亚回声报中文网