市场销售规模持续扩大 新消费增长点加速形成

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2019年，中国消费品市场总量稳步扩大，消费结构继续优化，转型升级继续推进，新的消费增长点加快形成，国内消费继续成为经济增长的主要引擎。

零售市场规模超过40万亿元，消费在经济增长中的基础性作用继续显现

市场总销售额稳步增长。2019年，社会消费品零售总额为41.2万亿元，首次突破40万亿元。第三季度和第四季度社会消费品零售总额超过10万亿元。其中，第四季度，在国庆长假和“双十一”电子商务推广节的带动下，社会消费品零售总额达到11.5万亿元。

消费品市场保持稳定增长。2019年，社会消费品零售总额名义同比增长8.0%，总体保持稳定增长。2019年，消费品市场增速比上年有所下降，主要受石油和居民消费品增速下降的影响。2019年，受成品油价格下降、汽车销量下降等因素影响，限额以上石油产品零售增速比上年大幅下降12.1个百分点；受房地产市场整体放缓影响，规模以上单位的家电、视听设备、家具和建筑装饰材料零售增速分别下降3.3个百分点、5.0个百分点和5.3个百分点。据估计，石油和住宅商品使社会消费品零售总额的增长率降低了约0.8个百分点。

国内消费对经济增长的拉动作用继续发挥。据估计，2019年最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%，分别比资本形成总额和商品及服务净出口高26.6和46.8个百分点。消费仍然是经济增长的主要引擎。

农村市场增速快于城市市场，农村居民消费潜力不断释放

农村市场比重稳步上升。随着农村基础设施建设、商业环境、农村居民购买力的改善以及零售渠道向农村的下沉，农村市场的消费潜力得到释放。农村市场销售增速继续快于城市市场，农村市场比重稳步上升。2019年，农村消费品零售总额比上年增长9.0%，增速比城镇快1.1个百分点；农村消费品零售总额占14.7%，比上年增长0.2个百分点。

农村居民消费支出保持快速增长。近年来，农村居民人均可支配收入增长速度快于城市居民。在这一因素的推动下，2019年农村居民人均消费支出名义增长9.9%，比城镇居民增长2.4个百分点。其中，农村居民人均教育、文化、娱乐、医疗支出保持两位数快速增长。

网上零售规模持续扩大，线上线下一体化的发展帮助消费市场快速增长

新兴的零售形式发展迅速。随着物流配送体系的完善和网上购物用户的增加，网上零售继续保持快速增长。2019年，全国实物商品网上零售比上年增长19.5%，比社会消费品零售总额增长11.5个百分点，占社会消费品零售总额的20.7%，比上年增长2.3个百分点。国家邮政局预计，2019年快递业务量和业务收入将分别达到630亿件和7450亿元，分别增长24%和23%。据估计，实物商品的网上零售对社会消费品零售总额的增长贡献超过45%。

加快传统格式的整合和发展。为了应对网上零售等新模式对实体店零售的冲击，传统零售业态加快转型升级，积极推进线上线下一体化发展。2019年，包括超市、专卖店和专卖店在内的规模以上实体店零售额同比增长3.8%。其中，规模以上超市和便利店的零售总额分别增长6.5%和4.9%，分别比实体零售的平均增速快2.7和1.1个百分点。据估计，2019年，规模以上单位通过互联网实现的商品零售占规模以上消费品零售总额的12.9%，比上年增长2.7个百分点。

基本生活用品稳步增长，消费升级成为零售市场增长的重要推动力

可食用商品的增长稳步上升。2019年，限额以上单位可食用商品零售额同比增长9.7%，增速比上年加快0.2个百分点。其中，粮油食品增长10.2%，增速与上年持平，继续保持两位数的快速增长；饮料产品增长10.4%，增速提高1.4个百分点。规模以上单位日用品增长13.9%，加快0.2个百分点。

消费品升级增速加快。2019年，规模以上化妆品、文化办公用品、通讯设备零售额分别比上年增长12.6%、3.3%和8.5%，增速分别比上年提高3.0、0.3和1.4个百分点；体育和娱乐产品增长8.0%，去年下降2.7%。在消费升级产品中，可穿戴智能设备、智能家电、视听设备等开发享受产品的零售额增长迅速。

餐饮市场稳步增长，服务消费已成为消费领域的重要增长点

餐饮收入稳步增长。2019年餐饮收入同比增长9.4%，增速与上年基本持平，比同期商品零售增长1.5个百分点；其中，规模以上单位餐饮收入增长7.1%，比规模以上单位零售增长3.4个百分点，比上年增长0.7个百分点。快餐和特色餐饮企业营业额增速加快。规模以上餐饮企业中，快餐服务、饮料冷饮服务、餐饮配送和配送服务的营业额分别比上年增长12.6%、24.5%和22.5%，增速分别比上年加快2.2个百分点、8.7个百分点和3.7个百分点。

旅游、文化等服务消费快速增长。在旅游市场，根据文化旅游部的数据，2019年前三季度，国内游客人数达到45.97亿，增长8.8%。在文化市场方面，国家电影局的数据显示，2019年全国电影总票房超过640亿元，增长5.4%；新增9708个屏幕，使中国的屏幕总数达到69787个。

市场供应质量有所改善，对新兴消费部门的投资迅速增长

代表消费转型升级方向的工业生产保持快速增长。2019年，消费品行业中，医药、计算机等电子设备制造业增加值同比分别增长6.6%和9.3%，增速分别比同期规模以上工业增加值平均增速快0.9和3.6个百分点。

消费品进口增长迅速。在国内市场供应稳步增长的同时，消费品进口也在快速增长。据海关统计，2019年，中国消费品进口同比增长19%，其中水果、水产品、化妆品和药品进口增幅显著，分别达到39.8%、37.6%、38.8%和25.8%；电动载人汽车进口增长1.2倍。

与消费升级相关的行业投资增长良好。在消费转型升级的推动下，与消费直接相关的计算机、通信、教育、文化、体育、娱乐等领域的投资快速增长。2019年，计算机、通信等电子设备制造业投资增长16.8%；教育投资增长17.7%；文化、体育和娱乐投资同比增长13.9%，明显高于全国固定资产投资平均增速。

随着居民收入的稳步增长和促进消费政策的逐步实施，消费结构不断优化，转型升级态势将继续，新业态、新模式将快速发展，消费市场有望继续保持稳定增长。

来源：索菲亚回声报中文网