葡萄酒产业迎来大变局 “优质产区+优质酒庄”成中国葡萄酒企业发力方向

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“黑天鹅”事件对葡萄酒行业的影响是不言而喻的，尤其是疫情的全球蔓延，将对葡萄酒行业格局和贸易产生长期影响。

作为国产葡萄酒，如何在不断变化的形势中找到自己的轨迹，已经成为国产葡萄酒企业面临的问题。

葡萄酒行业发生了巨大变化？

中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副主任兼秘书长王祖明表示，当前中国葡萄酒市场受到宏观经济低迷和疫情的影响，其中疫情对葡萄酒行业的影响比其他葡萄酒行业更大，同时整个行业也更加意识到自身存在的问题。

在王祖明看来，疫情加速了行业的洗牌，早期遭遇经营困难的企业(个人)将被更快地淘汰，从而给还活着的企业真正让产品和品牌有更大的空空间。

葡萄酒专家、深圳智德营销策划有限公司总经理王德辉认为，中国葡萄酒市场正在发生巨大变化。大变化的宏观原因是智能手机的普及、低廉的交通、便捷的物流和发达的网上支付系统，这些都进一步体现在葡萄酒的消费模式、销售渠道和传播方式上。

“有迹象表明，中国葡萄酒市场的巨大变化已经悄然到来，在新渠道、新消费、新零售和新力量的推动下，中国葡萄酒市场将被解构。”王德辉表示，企业应该关注市场和消费的变化，抓住机遇。“我们对葡萄酒市场的长期发展持乐观态度，但这是为那些有准备的人准备的。”

宁夏吴中市政府副秘书长刘虹表示，从2019年到2020年，中国葡萄酒呈现出逐步复苏的趋势，疫情给中国葡萄酒的复苏带来了巨大的挑战，但也蕴含着巨大的机遇。

天赛酒厂将T和S系列带到了中国葡萄酒展

值得一提的是，中国葡萄酒产量逐年下降，但随着近年来以宁夏、新疆和蓬莱为代表的中国精品葡萄酒的崛起，行业对国产葡萄酒的发展潜力仍持乐观态度。

而“高品质产区+高品质酒厂”是中国葡萄酒的发展方向和实力所在，这在业界已经达成共识。

据了解，新疆天赛酒厂将21世纪20年代T、S系列战略性新产品带到了中国葡萄酒展。

其中，四大T系列葡萄酒包括t20霞多丽干白葡萄酒、t20 Syrah/marselan干红葡萄酒、t50 Syrah干红葡萄酒和t95 marselan干红葡萄酒，主要用于中高端市场。t是天赛酒厂的首字母缩写，是天赛酒厂简洁的标志形象。t来自天赛、天山、风土、技术和传统，涵盖了天赛酒厂的地域风土和酿造技术。

“20强调了即将到来的2020年新时代的背景；50象征着天赛酒厂占地2800英亩的葡萄牙花园，分为50个领域，突出了十年经验的积累和每个天赛人独创性的完美诠释；95“九五”意味着至高无上、神圣，代表着天赛酒厂乃至全中国的最高品质，也是天赛酒厂T系列的旗舰产品。”天赛酒厂的相关负责人如是说。

据了解，2020年恰逢天赛酒厂成立10周年，在山东青岛参加中国葡萄酒展，意在延续“十年十城”旅游节系列活动。这也是上个月天赛酒厂在北京举办的新疆天赛酒厂十年建中国名村、引领民族潮流、尊重伟大时代的分享会。在打开京津冀市场后，天赛酒厂在21世纪20年代再次引进新的营销公司，并集体亮相T、S系列战略性新产品。

“早在今年上半年，天赛酒厂就开始组建营销公司，推出T、S系列战略性新产品，并提升品牌营销策略。”天赛酒厂相关负责人表示，在产品方面，公司建立了“品牌大单+酒厂精品”的双轨产品序列，挖掘了不同的消费群体和渠道，丰富了酒厂定制系列，逐步构建了“品牌大单+酒厂精品+酒厂定制系列”的多维产品矩阵；渠道方面，布局传统经销商的分销渠道，大力发展网上电子商务渠道，构建多元化、扁平化、立体化的渠道，为中国消费者提供优质的葡萄酒服务；在品牌方面，它已经从“小而美”的精品酒厂转变为“大单、大品牌、强渠道”的中国精品葡萄酒代表品牌。

对此，酿酒传媒副董事长兼总经理苏表示:“中国葡萄酒市场的基本面不会改变。中国拥有庞大的消费群体和不断增长的购买力。随着中国消费者人均葡萄酒消费量的提高，葡萄酒认知和认知度的提高将逐步释放出越来越大的市场空空间，最终达到2000亿甚至更大的市场规模。"

(编辑上官门罗)

来源：索菲亚回声报中文网