爱马仕成为“贵妇入场券”：除了真的“贵”，并且还“难买”

本篇文章2719字，读完约7分钟

在热播剧《三十只》中，顾佳买下爱马仕是为了融入女性群体。我是一位女士，我需要一个白金包。

买个包就能进入女士圈子？虽然听起来不可思议，但这可能是真的。今天，让我们来看看爱马仕是如何成为女士们的门票的。爱马仕深受新老顾客的喜爱。

爱马仕和铂金包之所以突然在整个网络中流行起来，不是因为销量大或者净红包，而是因为她作为女人圈门票的隐藏属性被一部电视剧公之于众。

这部电视剧叫《三十只》，最近正在播出。剧中的顾佳是一个新阶层的妻子，她和丈夫共同创办了一家烟花公司，生完孩子后，她安心地做了全职太太。但是富人也有他们的烦恼。顾佳参加了一个女士聚会。尽管她带着成千上万个香奈儿徽章包，但她无法在爱马仕铂金包前拿到它们。甚至照片也被女士们剪掉了。

这一幕有点熟悉。2017年，国内顶级社交名媛洪晃在一次社交聚会的照片中被苏芒解雇。后来，她自嘲自己的面值不符合标准。

虽然顾佳被女士们解雇了，但这些未经编辑的照片在网上很受欢迎。网民们只是根据爱马仕的不同等级给女士圈打分，爱马仕的铂金包成了女士等级的度量衡。

也许上面的情节对网民来说很戏剧化，但实际上这是女性圈子的日常生活，就像美国纽约上东区的女性圈子一样。耶鲁大学人类学博士温妮·斯蒂·马丁(Winnie Stie Martin)曾写过一本关于这个主题的书，书名是《我是母亲，我需要铂金包》。这本书详细描述了她如何设法得到爱马仕的白金包，以使她的孩子快速实现班级过渡。

如果全世界的女士都想举办一场比赛来炫耀她们的财富，那么这一定是与爱马仕竞争的一个关键环节。维多利亚·贝娄是爱马仕的忠实粉丝。据说她有800多个爱马仕包。但她不是世界上拥有最多爱马仕的女人。新加坡名人杰米·蔡(jamie chua)占据了榜单，她是爱马仕中最昂贵的喜马拉雅鳄鱼皮，她有三张。让这个更贵。在香港举行的佳士得2017秋季拍卖会上，一个喜马拉雅鳄鱼皮DIA皮带扣铂金包以30万美元的天价被拍卖，并被兑换成约259.57万元人民币。

事实上，你想买赫尔墨斯？没那么容易。

爱马仕购买指南，从开始到放弃

除了非常昂贵，爱马仕也很难买到。买包的钱对妻子来说是很小的一笔钱，买包的资格和方式是垫脚石。

在所有爱马仕中，凯丽包和铂金包位居爱马仕鄙视链之首。铂金包实际上并不是指材料，但应该更准确地写为伯金包，因为这个名字来自歌手简·珀金。

1974年，法国著名女演员简·金波在飞机上遇到了爱马仕手袋品牌主席让·路易·杜梅，她是第五代爱马仕的接班人。当时，身为母亲的简·金波情不自禁地向对方抱怨凯丽包的包身太窄，携带婴儿用品又硬又不方便，这激发了他的灵感，专门为简设计了一个空内部房间

由于一个优秀的工匠自始至终负责铂金包的整个生产过程，以保持其品质的纯正，一个伯金需要一个熟练的工匠花费48个小时，而一个爱马仕包制作车间一个月只能生产15个手袋，所以产量有限，价格高，市场上往往有无价的场景。在这种背景下，爱马仕独创的分销和销售方式应运而生。

分销的意义不是登记需求，等待商家为你分销商品，而是意味着如果你想买一个有价格的铂金包，你必须购买其他具有相应价格比的爱马仕产品。共同分配比例为1:1；1:1.5，依此类推。

例如，如果你买一个10万元的包，比例是1: 1，那么商品的价值大约是10万。你必须为一个最喜欢的包付双倍的价钱，这可能是爱马仕家族的起源之一。毕竟，为了买一个包，你必须买别的东西。

当时，我的朋友带我到这一点，一个内阁兄弟会向你介绍产品，但他没有直接介绍包，而是首先介绍了一些分销产品，如围巾和装饰品。当时的分配比例是1:0.5，与市场流通的比例相比，这实际上是非常划算的。只是我后来买的那个分发包比那个包贵。此外，在爱马仕买一个包并不是必须的，但是可以马上买到。在你能买一个包之前，你必须购买分配。此外，您的分销仅在本店得到认可，有效期为一年。在爱马仕买东西有很多潜规则。如果你是第一次配送货物，你没有资格购买一些受欢迎的包。他们的许多产品将留给贵宾客户。经过近一个月的等待，小P终于买了他最喜欢的爱马仕包。

在我们看来，所谓的分配可能是浪费金钱，但在富有的妻子看来，这可能是一个只有她们才能玩得起的小游戏。

爱马仕是如何成为淑女的？

在今天的时尚界，爱马仕站在鄙视链的顶端。与lv、香奈儿和其他品牌不同，爱马仕是一家罕见的坚持家族独立运营的奢侈品公司。但事实上，自爱马仕品牌诞生以来，它的优势就一直存在。

1883年，爱马仕家族在巴黎开设了第一家店铺，专门经营马鞍、缰绳和其他骑马器械，因此最初的地位相对较高。爱马仕作为奢侈品大师的故事始于20世纪20年代初:在欧洲获得两年拉链专利后，爱马仕决定扩大产品线，开始制造行李箱和成衣。

爱马仕现在可以成为阶级分化的象征，这与影视作品和名人的宣传和祝福是分不开的。在电视连续剧《欲望都市》中，有一句话:当我带着它的时候，我知道我已经取得了很大的进步。从贝娄到卡戴珊姐妹，再到国内香港商人刘銮雄，爱马仕逐渐成为富人炫耀财富的工具。

事实上，爱马仕的确有很强的保值能力。据报道，1984年，爱马仕铂金包诞生时，价格仅为2000多美元。到目前为止，铂金包的最低价格约为1万美元。平均而言，价格每年上涨10%以上，这甚至比黄金更有价值。

奢侈品集团路易威登(Lvmh)希望以各种方式收购爱马仕，但爱马仕家族高度团结，最终顶住了收购的外部压力。近年来，中国市场的强劲需求也让爱马仕的业绩蒸蒸日上。2018年10月，爱马仕还在中国推出了自己的电子商务平台。

今年2月26日，爱马仕集团发布了2019年第四季度业绩，显示同期销售额增长15.4%，达到68.83亿欧元，总销售额增长10.7%，达到18.7亿欧元(约合人民币143.11亿元)。2019年，年利润为15.3亿欧元(约117.08亿元人民币)，占总销售额的22.3%。包括mainland China在内的亚太地区销售额增长19.5%，至34.53亿欧元，目前已超过欧洲，成为全球最大的市场。

然而，他们不会坐视不管，假货已经成为爱马仕的一个主要问题。据英国《卫报》报道，从6月24日至6月26日，一个由10人组成的犯罪团伙因滥用信任、拥有和销售假冒伪劣产品在巴黎刑事法院受审。几个爱马仕工匠从工作室偷原材料。从供应商那里购买同样的皮革，然后你就可以制作原厂的铂金包，其中7个是爱马仕的前员工。从2011年到2014年，他们制造了大约148个假包

我想知道中国的女明星和女士是否也被招募去买假包。但可以肯定的是，广州白云皮具城的爱马仕有望在《三十》走红后爆发。毕竟，有数不清的网络红人在等着制作视频和发送小红书。

来源：索菲亚回声报中文网