618大促鏖战正酣 拼多多订单量同比增长119%

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自6月18日大促销以来，各大电子商务平台已经全面展开。与前几年复杂的叠加规则相比，今年的电子商务平台推广规则非常简单，直接补贴很受欢迎。

品多多日前宣布，平台将再次增加100亿元补贴，并联合向平台上的多个品牌和商家发放大量现金红包和优惠券，继续使用“无预售、无定金、无需收账单”的简单常规游戏。

证券时报e公司从品多多了解到，自5月25日“618推广”正式启动以来，在“100亿补贴”和10亿现金红包不断增加的推动下，品多多多平台的订单量比去年同期增长了119%，显示了中国内需市场的旺盛生命力。

共售出3.8亿件农产品

农产品和品牌商品的增长最为显著。自618推出以来，品多多已售出3.8亿件农副产品，同比增长136%。一线和二线城市的用户是农产品消费的绝对主力军，订单占72%以上。

在众多农产品“超短链”的驱动下，中国各生产区的优质农产品可以突破地理销售半径的限制，实现覆盖全国市场的大规模精准匹配“云”。特别是今年以来，受疫情影响，农产品的供应和消费都加速向网上转移。第一季度，平台新增涉农商户27万多家，超过去年全年的增幅，为全国消费者带来了更多负担得起的优质农产品。

在品牌商品方面，截至18日中午12点，平台上国内外品牌商品的订单量比去年增加了144%，来自34个五线城市的订单比例攀升至52%，几乎与一二线城市持平。依靠移动互联网和新型电子商务平台的发展，长期存在的“城乡二元消费结构”被彻底打破，使农村消费者享有与一线城市用户同等的消费权利，从而有效激发广大农村地区的消费热情。

在此基础上，为了有效满足消费者日益增长的消费升级需求，品多多在今年618期间进一步加大了“100亿补贴”的覆盖面和补贴力度，通过无限量、无限量的超低价格品牌商品进一步释放了中低端城市和农村市场的消费潜力。

超过1.3亿补贴商品

据统计，在618期间，品多多的“100亿补贴”累计补贴产品超过1.3亿件，覆盖了4600多个国内外知名品牌和5万多个全网最受欢迎的产品，预计可为消费者节省30多亿元。

此外，各大电子商务平台也尽一切努力推出优惠措施。在这次“618”活动中，天猫预计将发行超过100亿张现金优惠券和补贴。京东推出“双十亿计划”，承诺全网最低价格，苏宁提出“j-10”战略。除了传统的电子商务平台，颤音和快手等社交平台也加入了竞争。在淘宝网、颤音和快手的联合推广下，电子商务直播成为“618”活动的亮点

华泰证券指出，2020年，“618”活动的优惠力度明显提升。此外，活动主体增加了颤音和快手两个社交平台，现场直播元素得到加强。后流行时期，消费者网上购物习惯增强，品牌和产品的上网能力增强，电子商务基础设施建设得到改善。未来电子商务gmv的增长势头依然强劲。随着“618”运动的推进，各大平台和品牌的销售表现乐观，导致上半年消费热潮的到来，预计将进一步刺激消费复苏。预计化妆品、休闲小吃和直播电子商务将继续高速增长。

互联网经济学会电子商务研究中心互联网零售部主任、高级分析师莫代青指出，在这种流行形势下，第一次电子商务推广在商品类别、用户规模、参与企业和补贴等方面都表现出色。随着疫情的逐步控制，这段时间积累的消费欲望将会集中释放。但是，由于空用户的消费需求和收入，6月18日可能会有一波“恢复消费”,但不会有大量的库存。618大力提倡消费只是为了弥补前一段时间的压抑心理。

来源：索菲亚回声报中文网