3.6亿拿下浙江上佰 壹网壹创入局家电业

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2019年9月27日，王一一创作为“黑马”登陆创业板。截至2020年5月28日收盘，该电商公司股价上涨678.5%，其中2020年上涨113.61%，同期创业板综合指数上涨15.29%。

近年来，国内电子商务行业已经进入了一个成熟的发展阶段。从服务内容来看，电子商务运营商倾向于通过多样化的服务为品牌提供全面的电子商务运营解决方案。在这种背景下，“一个网络一个创意地图”通过并购进一步拓展了其业务领域。

5月26日，王一亿创宣布，公司拟以现金方式收购宁波贝豪持有的浙江上百电子商务有限公司(以下简称“浙江上百”)51%的股权，交易金额为人民币3.62亿元。

交易完成后，浙江上白将成为王一亿创的控股子公司，并纳入公司合并报表。

“过去，王一一创专注于美容品牌的运营。上市后，它打开了品牌和类别的扩张，并逐步扩大了万超和小家电等类别。此次收购预计将加速发电运营行业的整合。双方有望在人才、R&D、仓储、用户形象、数据分析等领域形成协同效应。，进一步巩固王浩的行业领导地位。”国源证券在研究报告中指出。

从10万开始

在奔向创业板之前，王一一创于2016年8月在新三板上市。10个月后，即2017年6月，该公司申请退市，随后开始a股上市进程。

根据招股说明书，王一一创前身为杭州奥悦贸易有限公司，成立于2012年。王一一创现任实际控制人林振宇出资8万元，董事会秘书张帆出资2万元，共计10万元。其中，林振宇在阿里工作了5年。

根据2019年年报，王一一创的主要业务是为国内外知名的快速消费品品牌提供全网各种渠道的电子商务服务。作为品牌的重要战略合作伙伴，公司从整合营销策划、精准广告和客户关系管理的整个环节为品牌提供在线服务，帮助品牌提升知名度和市场份额。

王浩创造了三种商业模式:第一，主要面向终端消费者的品牌在线营销服务，通过赚取销售和购买之间的差价来赚取利润；二是品牌在线管理服务，类似于品牌在线营销服务；第三，在线分销，将业务分销到其他电子商务平台或电子商务平台上的中小卖家。

到目前为止，一个网络和一项服务已经有40多个品牌，2018年的总营业额为65亿元。

根据招股说明书和2019年年报，2016年至2019年，王浩创创的营业收入分别为5.07亿元、7.04亿元、10.13亿元和14.51亿元，年均增长42%；实现净利润分别为4700万元、1.38亿元、1.63亿元和2.19亿元。

除了宝尊电子商务，王一一创的毛利率高于同行。2016年至2019年，公司主营业务毛利率分别为40.92%、46.83%、42.55%和42.99%，高于杭州友科、若有臣和立人李庄。

代表电子商务运营的企业的客户集中度普遍较高。对王一易创而言，其品牌在线服务收入主要来自百洁灵。该公司已与百洁灵合作近7年，并支持百洁灵的在线业务。在过去的两年里，王一一创还接触了新客户，如宝洁、强生、伊丽莎白雅顿等。，试图减少对白雀岭的依赖，但效果很小。

根据招股说明书，2016-2019年上半年，公司为百洁灵提供品牌在线服务、在线分销和内容服务的总收入分别占75.81%、73.05%和61.17%。和46.72%，公司的百雀灵品牌利润贡献分别占公司所有品牌总同比利润贡献的49.07%

王怡易创表示，公司正在积极推进市场拓展，增加了一批快速消费品品牌客户，如herborist、Black牙膏、Gillette、Ettusa和Marumi，并与Bubble Mart签订了合同。

赢浙江上白

此次收购的目标是浙江上白，像怡网一庄一样，也是天猫的六星级tp服务提供商。2019年，浙江上白的gmv超过116亿元人民币。

作为家电发电运营的领导者，浙江尚柏的发展历史可以追溯到2011年。今年，30岁的海南人冯继儒毅然辞去高薪工作，投身电子商务创业大潮，创办了杭州上百电子商务有限公司(以下简称“杭州上百”)。

杭州尚柏接手了杭州第一家食品企业天猫旗舰店，后来又签约了美的和小天鹅的全国旗舰店。从那以后，冯继儒一直专注于电器，并在天猫上为大品牌家电制造商做销售。

从作为一个家电大品牌开始，杭州商柏在不到四年的时间里就崛起于家电行业。2015年，其年销售额超过20亿元，成为阿里巴巴官方认可的三大金牌运营商之一。

2015年，在杭州上白的基础上，浙江上白正式成立。到目前为止，浙江尚柏已经成为家电类的龙头tp，产品涵盖品牌营销、视觉设计、整合营销、互动推广、产品和用户管理、前端运营和后端供应链协调、全淘分销渠道管理等综合电子商务服务。其主要客户包括美的、小天鹅、松下、联想、暴风城、康尚、左佐克、华为传媒、神高等数十个家电和家居品牌。

根据王浩创创的公告，2019年，浙江上虞的营业收入达到1.789亿元，营业利润为4537.08万元，净利润为3937.6万元；截至2019年12月31日，浙江上白总资产9979.15万元，总负债2555.34万元，净资产7423.81万元。

本次交易中，浙江商柏承诺其2020-2022年净利润(扣除非经常性损益前后较低)分别不低于5500万元、7000万元和8500万元，相当于2020-2022年复合增长率29%。

事实上，这并不是浙江上白第一次受到上市公司的青睐。

2018年，以林业为主营业务的永安林业(*st永林，000663.sz)试图以高达10亿元的现金收购浙江上柏的控股权，但在10个月后被终止，具体原因是交易中相关方未能就股权比例和支付期限达成一致。

据行业分析，怡网艺创是美容代运营的领导者，具有行业领先的一站式代运营能力。收购浙江尚柏后，将有助于公司借助资本实现品类扩张，促进产业融合，有望带来市场份额提升和跨越式发展。

编辑/谭薇

来源：索菲亚回声报中文网