B站第一季度净亏损扩大175% “破圈”中营销费用增长超2倍

本篇文章1151字，读完约3分钟

中信经纬客户5月19日(赵)5月19日，(B站)发布截至3月31日的2020财年第一季度未经审计的财务报告。根据财务报告，根据美国通用会计准则(gaap)，第一季度总净收入为23.155亿元，同比增长69%；同时，净亏损5.386亿元，比去年同期净亏损1.956亿元增长175%。

据财务报告显示，第一季度，B站月平均活跃用户同比增长70%，达到1.72亿，移动终端月平均活跃用户同比增长77%，达到1.56亿。从付费用户的角度来看，第一季度B站的月付费用户数量增至1340万，同比增长134%。

B台首席执行官陈睿在盈利电话会议上表示，用户增长是2020年全年的焦点，应该加强对从未使用或听说过B台的用户的营销力度。B站2020年的用户增长目标是，2021年每月活跃人口将达到1.8亿和2.2亿。

今年4月，B台宣布从索尼获得了4亿美元的战略投资，并表示将与它在动画和游戏领域开展进一步的业务合作。届时，索尼将通过其子公司持有乙站总发行股份的约4.98%。2016年，詹其雄宣布其手机游戏命运/大订单的独家代理，隶属于索尼的全资子公司aniplex。

今年5月，B台推出了青年宣言《后浪》，在各种社会平台上引起了热烈的讨论，被称为“打破循环”。在此之前，其首次试水的线下新年晚会的视频播放量为3674万人。据泰格证券称，李必立正在发展其非游戏业务，逐步从垂直业务线扩展到平行业务线，并促进收入多元化。

值得注意的是，第一季度B站的销售和营销费用居高不下，甚至增长了23.4%，达到6.06亿元。该公司表示，费用增加的主要原因是与B站应用和品牌相关的渠道和营销费用增加，公司旗下手机游戏推广费用增加，以及销售和营销人员增加。

一位业内人士告诉中信经纬记者，视频网站的大部分盈利模式都是先扩大用户群体，然后逐步增加收入。从B站目前的趋势来看，要实现盈利还有很长的路要走。“随着B站用户的扩大和用户粘性的增加，运营费用也会增加，其收入增长率远远低于费用增长率，这已成为亏损扩大的主要原因。”

在多元化业务发展方面，上述业内人士表示，在“打破循环”的同时，稳定“老”用户仍将是B站目前的主要策略。

西南证券在研究报告中指出，中国游戏和视频行业的用户已初步呈现出“用旧、玩旧、看旧”的趋势，高质量的内容ip将有一个跨越不同时代的生命周期，拥有高质量ip和内容分销渠道的上市公司将进一步享受内容屋经济的增长红利。电子商务平台等技术基础支持消费场景的转换，生活和工作的在线转换顺畅。流行病过后，一些细分的赛马场仍然是可持续的。

在财务报告中，B站对2020年第二季度的业绩进行了展望，预计收入为25亿至25.5亿元。(中信经纬应用)

(本文意见仅供参考，不构成投资建议。投资是有风险的，所以进入市场时要小心。(

来源：索菲亚回声报中文网