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5月19日,中信经纬的客户公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

数据显示,报告期内,爱奇艺实现总收入76亿元,同比增长9%;其中,订阅会员的服务收入达到46亿元,首次占到60%以上。截至第一季度末,爱奇艺的订阅会员数量达到1.19亿,同比增长23%,单季度净增加1200万订阅会员。

iQiyi的创始人、董事兼首席执行官龚宇表示:“尽管COVID-19爆发的肺炎使环境充满了挑战,但我们在第一季度仍取得了稳定的业绩。”

收入和同比增长率均超出预期

根据财务报告,今年第一季度,爱奇艺的总收入达到76亿元(约11亿美元),同比增长9%,总收入和同比增长率均超过了爱奇艺此前公布的预期值。

报告期内,爱奇艺继续加大研发投入。数据显示,第一季度研发支出为6.781亿元,同比增长13%,这一增长主要用于人员相关工资支出的增长。

此外,截至今年3月31日,爱奇艺持有现金、现金等价物、限制使用现金和短期投资共计99亿元人民币(约合14亿美元)。

关于上述成就,龚宇指出,强劲的增长是由于在COVID-19肺炎流行期间,当用户与家庭隔离时,数字娱乐内容的强劲供应和需求激增,而内容成本与去年相比继续适度增长。

“上个月,我们庆祝了该公司成立10周年,并期待在未来10年内进一步构建一个全面的内容库和生态系统,释放原始知识产权的深层价值,丰富我们的货币化方法。”龚宇说。

成员企业贡献核心收入

爱奇艺首席财务官王晓东表示,爱奇艺之所以能够“以稳健的财务和运营业绩开始新的一年,主要是受到会员业务的推动。”

财务报告显示,一季度,爱奇艺会员服务收入达到46亿元,同比增长35%;截至第一季度末,订阅会员人数达到1.19亿,同比增长23%,单季度净增1200万。这是爱奇艺第三次在一个季度内实现1000万会员的净增长。

相比之下,去年同期(截至2019年3月31日),iQiyi订阅会员总数仅为9680万;截至2019年底,iQiyi订阅会员人数为1.069亿。

会员的强劲增长也在一定程度上缓解了COVID-19因肺炎等宏观因素造成的广告业务下滑的影响,支持了爱奇艺的整体收入增长超出预期。数据显示,爱奇艺第一季度的在线广告收入为15亿元人民币(约合2.17亿美元),同比下降27%。

龚宇说:“在疫情期间,品牌广告收入受到很大影响。一方面,它是广告服务,广告预算现在正在恢复,但比以前少得多。第二,一些被推迟的综艺节目对广告收入产生了负面影响。一些原本在第二季度播出的节目可能会推迟到第三季度。”

爱奇艺Q1会员规模大增 新会员服务力推产业进行价值深耕

展望第二季度,基于目前的情况,爱奇艺预计其总收入将在72.5亿元至76.7亿元之间,同比增长2%-8%。王晓东表示:“依靠中国数字娱乐市场的巨大潜力和内容制作行业的日益合理化,我们相信我们完全有能力克服疫情和宏观环境的不利因素,实现长期可持续增长。”

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按需推进,提高arpu值

在内容方面,一季度,爱奇艺推出了一大批电视剧,并在主打内容如《爱情公寓5》、《宾边不是海棠红》、《贝岭青年的大师傅》、《两个世界,每个人都渴望见到你》、《中华民国历险记》等中,根据用户的需求,对用户应用了先进的差异化付费点播模式。

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在订阅会员数量积累到一定程度后,提高arpu值(单用户平均收入)是必然的选择。按需推进已成为长视频平台在原有高质量内容的基础上满足用户差异化需求、提高arpu值的常用手段。

事实上,自2019年下半年以来,许多视频平台都尝试过“按需推进”。据不完全统计,2019年,《未驯服的庆余年》等电视剧只有5部,但今年4月,这个数字超过了20部。目前有爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果电视等。都已经推出了提前需求。

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虽然视频点播引起了很大的争议,但市场已经证明这种模式是成功的。

龚宇指出,一季度iQiyi订阅会员的arpu值持续增长,这主要得益于促销活动的减少和先进点播模式的良好效果。在会员规模强劲增长的基础上,arpu值的增加进一步推动了爱奇艺整体收入的大幅增长。第一季度,爱奇艺会员的arpu值为38.66元,为单季度历史最高水平。

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新的会员服务将很快推出

在iQiyi第一季度业绩电话会议上,龚宇还透露,在会员业务发展的下一阶段,新的会员服务即将推出,主要包括三个层面:点播剧和适用内容的视频。点播特权,不另收费;Iqiyi的原始黄金vip会员,娱乐,文学,体育公共,vr会员内容权利;适应移动设备、平板电脑、电脑、网络电视和其他智能设备的多端观看权限。有了新成员,用户可以享受更丰富、更多的服务。

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中国网络视听节目服务协会发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》指出,付费会员收入增长是大势所趋,未来综合视频平台的业务模式将进一步完善。高质量的独家内容和多元化的运营措施将促进订阅会员的强劲增长。

支付经济的本质来自商品的等价交换。对于爱奇艺来说,付费可以提高会员对平台的忠诚度,打开整个运营环节;这也大大提升了平台在会员心中的地位,使双方能够有更好的良性互动。

Iqiyi结合了ip、用户、流量和成熟商业模式的优势,一方面拥有自己独特的原创内容,另一方面汇聚各种能量形成一个全新的内容生态系统。业内人士指出,此次推出的新会员服务将整合iQiyi的多生态、高品质内容,多终端服务将满足用户的多样化需求,从而推动中国视频会员服务从最初的粗放型圈地发展到深度价值培育的新阶段。(中信经纬应用)

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来源:索菲亚回声报中文网

标题:爱奇艺Q1会员规模大增 新会员服务力推产业进行价值深耕

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