图书外卖来了，权宜之计还是长远之策

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与前几年世界各地的书店努力创造一个全面的阅读环境不同，今年的世界阅读日被冷落了很多。然而，记者发现，今年以来，不仅图书可以通过电子商务平台购买，而且实体书店也开始登陆如饥饿、美团等平台，图书可以外带。

上海新华媒体旗下的30家新华书店已经在饥饿中安顿下来。当用户感到饥饿时，“新华书店”或“上海书店”页面可以向消费者显示最近的商店。用户可以在手机上下订单，就像点餐一样，而且他们最早可以在半小时内拿到书。

据了解，今年以来，北京、济南、沈阳、合肥等100多个城市的书店陆续落户饥饿平台，同时还推出了燕九游、三联书店、尹达书店、中文学习版等图书类业务。数据显示，上海图书外借数量最多，非教学辅助图书数量居首位，90后用户占28%以上。

在外卖兄弟的帮助下，这似乎不是拉近实体书店和读者之间距离的理想方式。如今，在电子商务平台的冲击下，维持实体书店与读者之间的粘性依赖于书店独特的阅读氛围、阅读体验和不同风格的书籍。不同主题的实体书店和大型综合电子商务平台形成的各种书单吸引着不同的读者。因此，作为实体书店的延伸，外带图书只是这场流行病风暴下的权宜之计。

“我对外卖书籍的前景并不乐观。”上海尹达书店的创始人刘军说，网上购物是主流。与网上图书的折扣率相比，外卖图书没有价格优势。

然而，预订外卖不是无足轻重的。外卖的最大优点是方便快捷，也是满足临时需求的商业机会。根据饥饿数据，在疫情期间，图书搜索指数增加了约800%，最集中的需求是补充图书。

其他类别的书也可以用来外带。在流行期间，一些品牌书店建立的在线阅读俱乐部同时覆盖了1500多人。读者在网上阅读小组中热情互动，经常热烈讨论一个话题，这推动了外卖书籍的销售。正如上海新华媒体云业务负责人张元康所说:“疫情过后，潮流会退去，但趋势不会改变。我们有能力覆盖上海的86家门店，这恰恰是一种服务读者的方式。”

从长远来看，疫情的影响是短暂的，实体书店最终将恢复正常的经营秩序，并仍然面临现有的困难。整体阅读环境和阅读习惯的改变是书店衰落的根源。

4月20日，中国新闻出版研究院通过网络直播发布了第17次全国阅读调查的结果。调查显示，2019年，中国成年人在各种媒体上的综合阅读率保持增长势头，各种数字阅读方式的接触率有所上升。在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读和平板阅读的接触率为79.3%，比2018年增长3.1%。图书阅读率为59.3%，比2018年提高了0.3%。手机和互联网已经成为中国成年人接触媒体的主体，而有声阅读继续快速增长，听书成为读者的新选择。

在大趋势下，还有一个有趣的现象。中国的成年人对于在当地为所有人举办阅读活动有很高的呼声。2019年，68.2%的成年人认为相关部门应该举办阅读活动或阅读节。对于那些最擅长营造阅读氛围的书店来说，这可能是个好消息。(经济日报-中国经济网记者严蓉)

来源：时代品牌网