影视业能否浴火重生

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经济日报-中国经济网4月28日电(记者梁)目前，中国的疫情防控态势进一步巩固，复工、复产取得重要进展。然而，在以往冲击的基础上，影视产业仍然面临着巨大的风险和挑战。数据显示，截至4月22日，自2020年以来，全国已有7300多家电影和电视公司被取消。“2019年，影视行业已经处于寒冬。如今，严冬还未过，冷春已经过去，“巨额亏损、挤兑、破产”成了影视圈频率最高的三个字。”AVIC证券互联网和媒体行业分析师裴一凡表示。

中国影视产业的现状如何？当这场危机同时存在时，风险在哪里？机器在哪里？危机和机遇呢？你有我，我有你，你互相影响。最近，《经济日报》的记者采访了一些业内人士，并进行了深入的调查，以便一窥究竟。

在产业链危机中寻找机遇

2020年3月21日，专业电视剧作家许接到制片人的通知，原定5月开拍的30集革命题材电视剧延期上映。具体启动时间未知，等待通知。“本来我觉得这部戏压力很大，只给了我三个月的时间写剧本。我准备在打开书的时候写它。现在，在疫情的影响下，提交的截止日期被延长了。说实话，我很高兴。”许对说道。

与已经收到预付款的许相比，同事林超就没那么幸运了。3月初，甲方与林超就一个网络剧项目进行了洽谈，要求先给出大纲，竞争演示(同时，他让其他几个作家写大纲，选出最好的一个)通过后支付大纲费。面对这种明显不符合规定的过分要求，林超忍着。“这是我今年收到的第一份工作。现在它正处于流行病之中。行业前景很难说。为了谋生，我只能先答应这个不平等的条约。”林超苦笑。

最后，林超的大纲没有通过，这被认为是无用的。他通过圈子里的朋友打听，得知甲方也找到了五个编剧，竞争演示。“其实，甲方并不容易。在一个非常时期，市场上的项目越来越少，他们过度谨慎是合理的。”他不知道是否要换个职业，做些别的事情。毕竟，生存第一。

可以看出目前影视市场的供求状况。

由于突发的疫情，产业链中的各个环节都充满了变数，所以他们必须在危险中寻找机会，在危险中寻求稳定。记者从业内了解到，在疫情爆发前，一家影视公司的小老板正操持着三部电视剧，资金流动已经捉襟见肘。原本计划通过投资新剧来缓解压力，但投资者并不指望在疫情爆发后推迟注资。小老板别无选择，只能从朋友那里借点钱，拆掉东墙来弥补西墙。

慈文传媒集团创始人兼首席内容官马中骏告诉记者，目前公司的工作进度已经放缓。“春节后，很多电视剧如《淄川》、《天涯》、《夏有时间岔》都计划开播，但现在都延期了。我们只能继续努力练习‘内功’，做更多的准备，比如进一步优化剧本和艺术服装。此外，工作方式发生了变化，一些员工仍处于云办公和云会议的状态。对于影视公司来说，这在一定程度上削弱了办公室的效率。”马中骏说。

中央戏剧学院电影电视系教授兼导演吴亚军认为，疫情对影视产业的影响可以说是全方位、全球性的。“制片公司、传统影院和员工都处于被动的休眠状态，同时存在‘关闭、停播、减播’的情况:原有影院关闭，项目搁置，大量人员失业，企业资金受阻，再生产资金短缺，等等。”

“特别是，电影院线已经完全关闭，一些从业者认为这是一个‘黑暗时刻’。”吴亚军表示，一些行业的极端情况也相继出现:五六部电影中的“购物”市场现象，如《唐人街探案3》和《夺冠》(原名《中国女排》)，出于防疫要求，本应出现在《春节档案》中。与“零票房”休战；在2020年，还不知道全国票房能否客观上与2019年持平。目前，这种情况在电影史上是独一无二的。

“人民、企业和工业受到严重影响。很多人失业，面临工作调动；在所有项目停滞不前的背景下，企业需要承受人员、设备、房间和资金带来的沉重成本压力。在遭受重创的基础上，行业不得不面临互联网转型的突然提速。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授王庆也表示。

根据天燕查专业版的数据，截至2月29日，在2020年的前两个月，新的电影企业不到8000家。与2019年同期相比，中国新电影企业数量下降了25%。

记者还了解到，在宣布停业三个月后，一些影院宣布永久关闭。例如，2012年10月2日开业的天津橘色天空金色丰收银河影院，经过2752天的运营，于2020年4月17日宣布永久关闭。

“电影内容的制作人，有的别无选择，只能接受现实的退出，而有的则是自救，比如搬到视频平台进行网络首播；电视剧公司通常面临三大问题:准备启动的项目需要延期；由于疫情，正在拍摄的电视剧处于暂停状态；在公司人员未能完成正常复工的情况下，剧本创作和后期制作也被推迟。”裴一凡说道。

短期前景喜忧参半

影视产业的短期前景如何？这需要“影子”和“视觉”。

“电影制作企业的情况不容易估计，这要看情况根据防疫工作的要求而定。有人认为，在防控工作取得成功后，电影院电影中将会出现一波“报复性看电影”。我不这么认为。”吴亚军认为，首先，观众群体现在比较成熟，不会因为一段时间没有去电影院而变得需求旺盛；第二，停播一段时间后，部分观众的实际消费能力下降，文化消费需求也会减弱。“即使电影院正常运营并恢复到同期的历史水平，也需要一些时间。然而，随着疫情的好转，电影中的“头”片很可能会集中在“国庆档案”中。可能会掀起一个小小的票房高潮。”吴雅军说道。

裴一凡认为，对于院线行业来说，此次爆发将改写整个行业的规则和竞争格局。“受疫情影响，全国影院停播，短期影院运营压力巨大，迫使传统影院业务转型升级。剧院不再过分依赖票房收入来源。未来，它可能转变多样化的操作和场景设置，进入精细化管理的时代。”裴一凡说道。

记者了解到，近年来，影院建设发展迅速，市场竞争激烈，单个影院的平均收入持续下降。这一流行病的爆发加速了中小型电影院的清理，市场加速了落后和过度投机电影院的淘汰，导致关闭的电影院数量大幅增加，电影院屏幕数量减半。在疫情下，主影院和高质量内容制作公司的抗风险能力突出；疫情过后，影院进入买方市场，行业有望进入并购，集中度有望进一步提高。

与传统电影消费停滞不前相反，传统电视媒体和新媒体在疫情期间非常活跃。吴亚军告诉记者，全国家庭防疫要求提出后，电视剧平均收视率高于去年同期，安嘉等高质量电视剧的收视率保持在3%至4%。即使在4月中旬，前三名电视剧的平均收视率仍达到近2.4%。与此同时，一些经典电视剧如《一切好》、《欢乐颂》的重播也获得了观众的好评。

另一方面，网络电影和电视剧也显示出强大的生命力。“在疫情期间，按需率异常上升。虽然没有“惊人”的爆炸性作品，但12集的网络生活剧《我的名字是余焕水》赢得了好名声。Iqiyi、腾讯、优酷等视频平台已经建立了抗击疫情的大本营，并将2019年影响较大的优秀电影作品如《中国队长》、《半喜剧》等收入专栏。被保留的“人类世界”将集中在这里。”吴雅军说道。

这恰恰表明，在社会“流动性”受阻的情况下，传统电视媒体和新媒体发挥了分散获取和个性化调度的特点，以其便捷性和低成本弥补了真正的流动性问题。

业内“喜忧参半”的复杂性表明，一些观众的行为习惯可能会发生深刻变化。未来，影视产业，尤其是电影产品，将会在网上和网下进行更紧密的互动，甚至可能导致新媒体引发电影消费。“当更多的观众被动地选择在网上看电影时，网络舆论自然会培养他们对观众的消费偏好。一些网络平台还利用“空'电影真相”的“有利”条件，利用大数据更全面、更科学地收集和分析用户偏好，形成更准确、更有效的数据结论，为今后准确布局线上线下作品规划和发布奠定基础。”裴一凡说道。

“我一直相信这是符合事物发展规律的。对于影视企业来说，他们陷入的灾难越多，就越有可能酝酿机遇。例如，子账户戏剧子账户电影、子账户戏剧微合成等。，都有发展甚至爆发的可能。”马中骏说。

突破困难的多党政策

面对当前影视业“双喜临门”的前景，下一步该怎么办？

裴一凡认为，从电影层面来看，疫情过后，我们应该加强与互联网平台的合作，实行“网上+线下”的发行方式，根据电影类型满足不同人群的收视需求。“在疫情期间，在线视频成为许多人观看电影的重要平台。虽然很难用观看体验和用户的社会互动来取代电影在线搭建的屏障，但通过网络传播挖掘多种观看场景和培养在线观看习惯将成为未来分众观看电影的一个环节。网络消费模式可以是一种有效的补充和增值。”裴一凡说道。

吴亚军认为，2020年上半年上映的电影足以在下半年消化；一些原本计划在2020年上映的电影销量将被压缩到2021年，这势必与原本计划在2021年上映的电影形成叠加，这将分散观众的注意力，稀释票房红利。“然而，如果今年还没有拍摄的电影想要在这种叠加效果中‘脱颖而出’，他们必须用他们作品的质量说话。要想赢得市场，就必须利用这一休眠期，提高公司的经营质量和产品质量，从粗放型发展调整到高质量的发展思路。”吴雅军说道。

对于电视网络剧产业而言，“疫情爆发后，大量电视剧项目将恢复工作。”为了加快资金回笼速度，尽快产生效益，还会出现抢工、抢时间、抢版面等情况。但无论如何，那些质量好的作品仍然可以成为电视台和平台的首选，并有更大的主动权。”吴亚军说，如果没有优秀的作品，电视台和平台仍然可以播放保留剧目。因此，质量的核心也应该是目前电视主流企业的追求，发展中的盲目性和过分乐观应该重新审视。

对于电视台和新媒体平台等广播机构来说，这是一个难得的调整期，以消化原有的戏剧储备，减少库存，减少过剩。据统计，2019年，共制作电视剧905部，拍摄电影700多部。在网上和网下，我们只能看到350多部戏剧和少得多的电影。大量影视作品被积压。“广播公司应努力清点积压的产品，以有序和集中的方式交付产品，满足观众的需求，合理减少库存，并充分利用这一对广播公司非常有利的窗口期。”吴雅军说道。

“从行业健康发展的角度来看，无论是平台还是内容制作人都应该能够坚持创新，包括主题创新和内容创新，并尝试做出不同的作品来为受众和行业做出贡献。电影和电视公司仍然需要以内容为基础，坚持高质量的内容开发。”凌河文化创始人兼首席执行官白依奇表示。

从政府层面来看，应该认识到影视产品是国家文化安全的重要组成部分，影视企业的向心力是保证国家文化安全的重要基础。影视企业的倒闭和员工的流失会削弱大量员工对行业的信心。“有关部门应该像扶持其他行业的小微企业一样，在税收政策和人才鼓励方面给予优惠和照顾。”吴亚军认为，在条件允许的地方，对在当地社会中享有较高声誉、提供较多就业机会的影视企业，应分层分类，给予临时资金，使其尽快渡过难关。同时，尽量使广播平台(尤其是新媒体平台)尽快消化库存，从而使enough/きだよきだよ0/room尽快赶上“戏剧潮流”,促进正常生产的恢复。

记者了解到，国家电影局已与财政部、国家发展和改革委员会、国家税务总局等部门协调，研究出台电影产业发展专项资金等财税优惠政策。同时，加大对重点电影创作和宣传的支持力度，引导地方政府出台政策措施，帮助电影企业脱困发展。国家电影局还积极组织高质量的电影资源，丰富电影网络的供应，满足人们目前在家看电影的需求；国家广播电视总局电视剧司近日召开网上视频会议，研究部署帮助电视剧产业应对疫情冲击、有序恢复生产的工作措施，发布了《关于协调防控疫情、促进广播电视产业稳定发展的政策措施的通知》， 出台相关政策措施，支持广播电视和网络视听产业积极开展疫情防控，有序恢复生产，实现产业稳定发展。

王庆还认为，要加快网络化和数字化改造，加强影视企业的数字化管理，推进网上办公，促进影视企业从要素投入到内生效率提高的转变。把握大势，集中力量精耕细作，酿造精品，是影视企业突破困境的关键沈阳文化传媒有限公司负责人郝家鹏说。

图表数据(供参考):

万达电影4月15日发布的《2020年第一季度业绩预测》显示，今年1-3月，预计亏损5.5-6.5亿元；

华谊兄弟4月9日发布的《2020年第一季度业绩预测》显示，今年1-3月，公司预计亏损1.42503亿元至1.37503亿元；

根据4月9日由Enlight Media发布的“2020年第一季度业绩预测”，公司第一季度利润预计为2000-4000万元。虽然公司利润预计比去年同期下降56.33%-78.17%，但没有亏损。这一业绩预测指出，该公司的单一电视剧的盈利能力有所提高；

华彩影视预计，公司第一季度利润为1.00-1.1亿元，同比增长177.4%-205.14%。第一季度确认收入的电视剧项目有《锦绣南歌》、《我们在光明》、《绝望的剑》、《完美的关系》；

芒果超级传媒估计，公司第一季度的利润预计在4.3-4.9亿元之间，预计比去年同期增长2.89%-17.24%。其第一季度业绩预测称，公司新媒体平台芒果电视继续深化，并受到高质量内容的推动，播出了许多电视剧和综艺节目；

来源：时代品牌网