张大奕经得起“绯闻”，如涵经不起

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老虎嗅探移动信息组作品

作者|胡

标题地图|视觉中国

出乎意料的是，张大奕回到了热门搜索。

今天(4月17日)中午，微博(微博号已被删除)上名为@ Huahua Donghuahua的博主直接撕开了第一代网红张大奕，说:“这是第一次也是最后一次警告你，我再惹我丈夫是不礼貌的，我妈妈也不容易惹。”看看你自己，要自给自足。”在文章的最后，拥有1171万微博粉丝的张大奕受到了邀请。

后来，博主再次@张大奕，称微博评论已经关闭，在开通的第一条微博下，一些网民暗示博主的丈夫是一家知名电子商务平台的总裁。

老虎第一次嗅了嗅张大奕那边，对方回答说:“这只是一个误会。”。

但是这个误会，张大奕能忍受，如涵不能忍受！

作为网红的第一代，张大奕依靠一个电子商务巨头，从模特、淘宝店主到公司的上市老板，一路走来，在网红颇有名气。

2016年，张大钊创办的网店成为淘宝的“第一家女装店，双11销售额超过1亿”；2018年，她花了28分钟刷新了之前的记录。

随着的迅速走红，其背后的运营团队，如韩控股，也逐渐浮出水面。

如涵于2012年12月在杭州成立，作为一个电子商务平台，专注于红人电子商务的综合服务运营。其主要商业模式是建立三大业务:红人经济和营销推广以及通过供应链+网上红店的自营电子商务。公司的主要收入来自销售和服务。

韩等融资信息列表(照片:企业搜索)

2019年4月，如涵迎来了亮点时刻，成功登陆美国纳斯达克，成为“网红第一家电子商务公司”。上市当天，张大奕处于C位置。

然而，登陆资本市场的鲁汉并不是靠躺着收钱过活的。

2019年10月，上市仅半年后，数十家美国律师事务所提起集体诉讼，声称该公司在招股说明书中有虚假、误导性陈述或未披露的信息，并要求对此进行调查并寻求赔偿。针对这起诉讼，鲁汉当时回应称，该公司没有受到影响，仍在正常运营。

此后，汝南的发展一直“步履蹒跚”:

根据鲁尔公布的2020年第三季度的财务报告，到目前为止，鲁尔已经签署了159份KOl。其中，头部有3个kol(张大奕、大金和利柏林)，腰部有12个kol，比去年同期增加5个；共有144家新的韩国企业，比去年同期增加了41家。总的来说，腰围和新科尔达到6.58亿元，同比增长77.12%。

然而，在网红数量增加的同时，公司的营销成本也在增加。2020财年第二季度，如海控股营销成本为8017万元，营销成本率为29.4%，同比增长11.01个百分点。2020财年第三季度，其营销费用同比增长1676万元，至8760万元。

财务报告数据中还有一组数据特别引人注目:

2017财年至2019财年，包括张大奕在内的三家总部企业的gmv贡献率分别为60.7%、65.2%和54%，目前达到61.43%。然而，张大奕的收入贡献逐年增加:2017财年为50.8%，2018财年为52.4%，2019财年为53.5%。

不难看出，鲁汉的发展有一半是由张大奕一个人承担的，整个公司对张大奕有很强的依赖性。难怪外面的世界喜欢把张大奕和鲁尔等同起来。这也意味着，如果张大奕出现一点“新闻”，汝南的股价将引发连锁反应，尤其是当负面传言出现时，股价将立即恐慌“跳水”。

事实上，靠自己的网红电子商务生活的鲁汉，一直想摆脱对张大奕的依赖，努力培养一批有影响力的网红，但经过几年的发展，他并没有复制第二个张大奕。即使是头脑清醒的科尔·戴金和莉贝林，也远远不受张大奕的影响。

如今，随着资本进入市场带来商品活力的加速，整个产业链已经被打开，张大奕已经被挤出了商品皇后的位置，取而代之的是李佳琪和魏亚的争霸。

2019年9月21日，张大奕迎来了淘宝的首次现场秀。在7小时13分钟的现场直播中，观众人数约为300万。它对魏雅和李佳琪的影响已经不一样了。

在资本进入加速的情况下，如海创始人冯敏公开表示，如海不会错过直播电子商务的出口，并正在进行转型，试图改变自营模式，同时提高供应链效率，向数字化方向转型，向平台模式迁移。它的网络红为品牌所有者提供营销广告服务，并赚取服务佣金。网红只需要关注自己的流量值。

问题是，李佳琪和魏亚萍团队在供应链和精细化运营方面一直处于领先地位。韩转型后，我们能否成功再造一批？

来源：时代品牌网