奢侈品巨头转产：阿玛尼防护服、迪奥洗手液、法拉利呼吸机

本篇文章2458字，读完约6分钟

中信经纬客户3月31日电(张)随着世界范围内COVID-19肺炎疫情的日益严重，各国的医用防护材料都极度短缺。最近，奢侈品巨头如lvmh和kering宣布，他们将在流行期间“跨越银行”，生产口罩和防护服等产品。

其中，迪奥、普拉达和纪梵希将生产洗手液；巴黎世家和圣罗兰(ysl)转而使用医用防护口罩。此外，阿玛尼的服装生产线将改为防护服，英国技术公司戴森和豪华汽车品牌劳斯莱斯将生产呼吸器...一些网民兴奋地说他们“想去医院回收几瓶豪华洗手液”，而其他人则评论说他们“买不起”。

中信经纬记者注意到，目前，迪奥官网已经悄然推出了八款香味洗手液，如《玫瑰之韵》、《行走在旷野》、《皇家橙香》。每瓶洗手液容量为350毫升，售价为410元人民币，每毫升价格约为1.17元。

在北京朝阳区的一家购物中心，迪奥专柜的一名销售人员告诉中信经纬记者，迪奥以前从未生产过洗手液，3月中旬刚到店里的新产品“洗手液”，就是带香味的洗手液。“我们的新一批商品属于世界上销售的第一批洗手液。集团总部捐赠的迪奥洗手液属于第二批商品。不同的是，捐款属于无香味的医用级洗手液，加上商场的销售款。芳香洗手液。”迪奥销售员说。

“目前，不同口味的洗手液在柜台的库存状况是不同的。如果你需要提前预订大宗采购，你可以从公司总部转移货物。目前，这些洗手液卖得很好，用来给人们更多。”上面的售货员说。

迪奥官网客服人员告诉中信经纬记者，迪奥洗手液可以网上和网下购买，供应量充足。其中，网下销售洗手液的专柜主要集中在北京和上海，但不是每个专柜都有商品。

此前，全球奢侈品巨头路易威登的母公司路易威登集团(lvMH Group)在3月15日宣布，将紧急重建三家香水和化妆品工厂，其品牌克里斯汀迪奥(christian dior)、娇兰(Guerlain)和纪梵希(Givenchy)的生产线将开始全面生产洗手液，这些洗手液将免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。

据悉，一周前，路易威登集团正式向法国医院交付了第一批12吨的水-酒精凝胶洗手液。据路威酩轩集团介绍，为了快速生产，路威酩轩集团直接采用了迪奥个人护理产品的包装瓶，每瓶洗手液的压头上都刻有迪奥的标志性“cd”。

到目前为止，路易威登集团旗下的另外两个奢侈品牌纪梵希和娇兰的官方购物中心还没有推出洗手液相关产品。

据了解，受疫情影响，自3月以来，美国、意大利、法国等40多个国家已宣布进入国家紧急状态，古驰、普拉达、路易威登、爱马仕和阿玛尼等跨国奢侈品牌也宣布将暂时关闭其品牌专卖店和生产工厂。

根据贝恩咨询公司的报告，这种流行病可能使整个奢侈品行业损失300-400亿欧元，而销售行业的总利润下降了15%，降至2015年以来的最低水平。300亿欧元正好是2019年mainland China奢侈品市场的年销售额，占当年全球奢侈品消费的35%。

受疫情影响，高端品牌产品难以“销售”。与此同时，口罩和防护服等本土产品严重短缺，因此高端品牌巨头改变了生产方式。3月27日，意大利奢侈品牌阿玛尼(Armani)表示，它已经开始了生产医用防护服的四个生产车间。同一天，德国高端服装集团hugo boss宣布，服装生产基地已经开始生产口罩，预计未来几周将生产18万个口罩，并捐赠给公共事务部。据报道，这种口罩是由棉混纺材料制成，可以清洗和重复使用至少50次。虽然它不适合临床使用，但它足以保护疗养院、消防部门和警察局的工作人员。

值得一提的是，一些高端品牌也利用自己原有的生产线和技术，紧急生产防疫材料。3月27日，英国著名的真空吸尘器品牌戴森宣布将在4月初为英国政府生产10，000台呼吸机，预计将在4月中旬交付；3月26日，高端羽绒服品牌加拿大鹅(Canada Goose)表示，其工厂已开始生产医疗设备，将免费提供给加拿大医护人员和患者；3月24日，意大利奢侈品牌普拉达(Prada)宣布，它已在意大利蒙通开设工厂，生产8万套防护服和11万个口罩。

此外，各国的当地汽车制造商正在成为生产防疫材料的生命线。3月19日，意大利出生、拥有法拉利和菲亚特等品牌的汽车制造商菲亚特集团(Fiat Group)宣布，将开始对中国的一家工厂进行改造，以实现每月100多万个口罩的产能。3月22日，英国政府寻求国内汽车制造商的帮助，希望他们能转而使用其他医疗设备，如呼吸机。很快，劳斯莱斯、捷豹路虎、宾利和迈凯轮等英国汽车制造商迅速做出反应，考虑转向包括呼吸机在内的医疗设备。

据了解，上述奢侈品牌生产的大部分防疫产品都是捐赠的。目前，官方网站上的阿玛尼、普拉达、戴森等高端品牌还没有推出相关的防疫产品。对于许多高端品牌转而将防疫材料捐赠给医院，许多网民肯定了这一行为，并嘲笑说“国家需要什么，我就生产什么。”

@纸店老板:未来的时尚标准是阿玛尼防护服、法拉利呼吸机、香奈儿洗手液

@xuyahai:年轻人的第一个lv？

@ Run de big head balls:我想去医院回收瓶子

@你总是很有趣:我现在可能连洗手液都买不起。

专家:奢侈的防疫材料是难以定价的短期行为

北京工商大学艺术与传媒学院副教授言和在接受中信经纬客户采访时表示，对于这些高端奢侈品牌来说，生产防疫材料是品牌延伸，增加了新的产品类别。无论是迪奥生产洗手液，还是罗尔斯·罗伊斯生产呼吸器，它在本质上仍然与最初的主要类别高度相关。

言和指出，高端品牌生产防疫材料只是疫情特殊时期的短期行为，生产的防疫产品很难走高价路线。奢侈品是高收入群体消费的，而口罩、呼吸器和其他产品是防疫所必需的。因为他们是必要的，高品牌溢价是完全不必要的。从品牌形象的角度来看，高端品牌公司生产防疫材料，免费捐赠给医院等部门，可以最大限度地体现他们的社会责任感，更容易赢得未来的潜在用户。

“奢侈品牌的防疫产品可能与品牌定位有些矛盾。如果它们是作为商品出售的，就很难掌握其定价规模。疫情爆发后，高端奢侈品肯定仍是Return的主要业务。”言和说。(中信经纬应用)

来源：索菲亚回声报中文网